12月18日，2017中国国际名酒文化节暨第二十一届五粮液1218共商共建共享大会在宜宾召开，这是五粮液集团董事长李曙光提出“二次创业”之后的第一次“1218大会”，引发了市场广泛关注。
《金融投资报》记者注意到，18日当天五粮液股价大涨5.66%，盘中以77.08元创下了近年来的新高，临近年末又给投资者带来一份惊喜。
拟缩小与领先者业绩差距
回首即将过去的2017年，五粮液集团和上市公司无疑交出了亮眼的成绩单。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在大会现场作2017年营销工作报告时表示，2017年，公司在以李曙光董事长为首的管理层领导下，启动了“二次创业”的新征程，通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，助推五粮液在2020年实现千亿集团公司的目标。
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光表示，2017年，集团总体上实现了稳中有进、稳中向好的发展态势，全年主要指标超预期。“十三五”期间，集团公司确定了“做强主业、做优多元、做大平台”的战略核心，着力通过品牌价值的回归和品牌形象的提升，重塑中国白酒大王的地位。今年1-11月，五粮液集团公司实现销售收入732.8亿元，同比增长10.9%，实现利润总额134.5亿元，同比增长42.6%，股份公司前三季度亦实现营业收入、利润显著增长。收入、利润以及增长速度都是近年来最高，全年预计销售收入突破800亿元，利润总额突破140亿元。
围绕“做强主业、做优多元、做大平台”战略，2018年五粮液将具体打造四个力：一是以产品的品质提升为根本，打造生产力;二是以核心终端建设为基础，打造渠道力;三是以核心客户群体培育为中心，打造品牌力;四是以构建组织实施过程中的闭环能力为保障，打造执行力。“2018年，公司将紧紧围绕‘二次创业’的目标，创新发展模式，通过战略创新、品牌创新、营销创新，重点着力于五粮液品牌价值的回归和品牌形象的提升，在营业收入和利润指标上，缩小与领先者的差距，拉开与跟随者的距离，巩固和提升五粮液在浓香型白酒行业的品牌地位、品质管理和消费者认知等方面的领导地位。”刘中国表示。
力争再造一个“金融五粮液”
作为四川白酒行业当之无愧的龙头企业，“川酒振兴”在此次五粮液1218共商共建共享大会上被重点提及。
众所周知，四川白酒长期在中国酒业版图中占有重要地位。刘中国表示，截至2016年，川酒占据全国白酒产量的约三分之一，销售收入的四分之一，利润的30%。然而，近年来白酒产业面临深度调整，川酒的各项指标相对下滑，但主要指标仍位居全国第一。“作为川酒龙头企业，我们要主动担当、义不容辞，解决川酒振兴问题。”刘中国表示。而五粮液“二次创业”的成功，无疑将对坚持川酒振兴、巩固川酒的发展优势具有重要意义。
李曙光表示，“中国经济持续向好的基本面没有改变，白酒行业持续向好的基本面也没有改变，当然，不稳定的因素也仍然存在，可以保持谨慎偏乐观。名优白酒企业将引领本轮白酒行业的增长。”
“产融结合”和融入“一带一路”相关话题也成为此次大会的亮点。李曙光在谈到产融结合时表示，“我们正在推进相关业务发展，并将在适当的时候组建五粮液金融集团，在风险可控的前提下，加快金融布局，把金融的传统业务和创新业务充分发挥好、集成好，为五粮液主业提供坚强的金融支撑，争取“十三五”期间再造一个‘金融五粮液’。”
另一方面，国家“一带一路”战略带来的企业发展机遇也被五粮液所关注。有研究机构认为，“一带一路”潜在的白酒消费是国内的两倍。李曙光表示，中国白酒的国际化发展，正处在“重大机遇的历史风口上”。公司正在努力建成三大国际营销中心——在德国建成五粮液欧洲营销中心，加快布局亚太营销中心(总部在香港)和美洲营销中心。五粮液将加快国际化“走出去”的新模式，加强与国际知名企业的行业合作和跨界合作。
本报记者 舒娅疆
|
