作为京东全面下沉城市的一年，在今年“双11”，截止14时37分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额突破1794亿元。从11日零时突破1313亿元，到9时突破1658亿元，“11.11京东全球好物节”接连创下新高，显示出强劲的消费拉动势能。京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，京东正是凭借品质与服务，将这一购物狂欢节日不断推向新高潮。
记者在京东总部现场看到，京东下单金额屡创新高，四川成为全国购买力最强的省份之一，排名第五。前四名分别是广东、北京、江苏、上海。成都、绵阳、南充、德阳、宜宾为四川购买力最强的城市。其中，手机、空调、平板电脑、洗衣机成为大伙儿最爱买的好物，华为、小米、格力等国产大品牌受追捧。
京东还特别发布了下沉市场数据。记者注意到，四川省成都市双流县位列排名购买力最强县第五位。此外，都江堰市、彭州市、简阳市均上榜四川购买力最强县。
对于下沉市场，很多人认为只是低价，但这一切都正在发生改变。“通过数据发现，三四线城市的消费者同样注重品牌、品质、服务等，不再是‘我花五块钱，买一个不好的东西’，而是‘我花五块钱买的东西，是在接受范围内最好的’。”刘晖表示。运动服饰、奢侈品、家具、智能马桶、卷发棒，这些看似与三四线城市不太有关联的好物，正成为三四线青年购物车里的商品。
下沉市场正在拒绝粗犷式地跑马圈地，一样在追求精细化布局。
在今年“双11”中，“秒杀”成为京东主站下沉战场，“京喜”负责全面下沉，京东广告及市场负责人张静表示，今年“双11”是京东史上推出的优惠力度最大的一次。“消费升级重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略，触达超5亿下沉新兴市场用户。”
本报记者陈美北京报道
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