四川经济在线成都10月23日讯 近日，京东商城新通路事业部与拜尔斯道夫公司成功签署战略合作协议。双方宣布未来将基于无界零售战略，在产品升级、渠道布局、市场营销等多个层面进行长期深入地合作。京东集团副总裁兼新通路事业部总经理郑宏彦与拜尔斯道夫中国区CEO张顺元出席签约仪式。
郑宏彦表示，早在去年拜尔斯道夫就与京东新通路开始了合作模式的探索，并取得了积极的成果，此次战略合作协议的签订是双方针对无界零售的全面升级。京东新通路将充分发挥自身的技术优势以及服务能力，让拜尔斯道夫的优质产品高效触及更多零售终端。
张顺元指出，近年来随着新兴渠道拓展方式与低线城市零售的快速崛起，快消品渠道拓展多样化将是大势所趋。妮维雅、舒蕾和美涛作为拜尔斯道夫的明星品牌，希望未来能够借助京东新通路这一快速分销渠道，全面精准地铺向中国的各级市场。
据悉，拜尔斯道夫拥有非常全面化的品牌和产品体系，京东新通路则在渠道深耕和物流支持体系有着自己独家的优势，二者的有效结合可以优化流通模式，提高渠道运作效率，最终得以实现多方共赢。
在产品层面，拜尔斯道夫旗下的舒蕾品牌2017年在配方、品质和原料等方面进行了全面的升级。与此同时，为满足不同级别城市消费的升级需求，拜尔斯道夫将给予京东新通路专属支持，定制开发针对四至六线城市和农村市场的产品。妮维雅将在全线产品与京东新通路合作的基础上，进一步上线德国原装进口商品，如面霜、手霜、身体护理、沐浴产品等。
在渠道层面，拜尔斯道夫也做出了倾向于京东新通路的重要战略调整。比如，舒蕾400ML洗发水优惠装作为近年来线下最畅销的爆款，将由京东新通路负责全国销售。这一调整也体现了国际品牌对新通路模式和服务的肯定。
在市场营销方面，拜尔斯道夫将通过新通路的智慧系统与数十万家中小门店开展促销和陈列活动。特别是对于已经遍地开花的京东便利店，拜尔斯道夫除了提供基本的促销宣传物料、定期的套餐优惠礼包、精美的陈列货架外，还为店主们准备了一定数量的生意基金，以进货返利的方式对店主进行激励。(蒋亮)
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