四川经济在线北京11月9日讯 亚马逊全球年终大促即将拉开帷幕，亚马逊全球开店首次发布中国卖家2017黑五购物季风向标。 指标显示，中国卖家以创新驱动产品升级并带动业绩增长;无线产品、家居用品、服装服饰等品类成为中国卖家在黑五期间的热销品类;欧洲日本站点销售亦增势明显。
据介绍，2017黑五购物季风向标是以2014-2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据，从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度，分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验，将为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供参考与借鉴。
亚马逊数据显示，亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高品质产品的需求呈快速增长趋势，并在黑五购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并不断根据消费者的需求对产品进行优化创新，从而在海外市场获得消费者的青睐。中国互联网硬件企业小蚁科技正是其中的受益者之一。小蚁科技于2015年第四季度借助亚马逊全球开店在亚马逊美国站上线，最初主要以摄像机、行车记录仪等中低端产品为主，随着技术与品质的不断提升，如今已有多款售价为数百美元的专业级4K运动相机及专业级VR相机YI Halo。对此小蚁科技跨境电商总监林旖颖表示，“我们2016年黑五当天的销售量是2015年同期的近30倍，呈现爆发式增长。今年的黑五期间，这些中高端的创新产品仍将会是我们销售的主力。”
亚马逊数据显示，2016年黑五期间中国卖家五大优势热销品类，包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额持续提升，彰显中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时，海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间礼尚往来的产品的购买偏好相对提升。据Retaial研究中心发布的RetailMeNot显示，购物季期间无论在美国还是欧洲，礼品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰的家庭总消费中的占比均超过50% 。
黑五期间，不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升;欧洲消费者则更倾向于买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品;而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。
根据亚马逊数据统计，2016年黑五期间中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。以沐家家居为例，2016年黑五期间，其亚马逊德国站点的销售额占比由2015年的6%提升至2016年的13%。(蒋亮)
|
