每年的“双十一”已经成为引爆全国消费热潮的固定节目，在刚刚过去的“双十一”里，各大电商平台成交数据相继刷新历史记录，倒逼各线下门店跟风促销。《金融投资报》记者注意到，阿里巴巴旗下电商龙头天猫“双十一”以2135亿元的单日成交额继续领跑，平台内237个品牌销售成交过亿元，8个品牌成交超过10亿元。哪些品牌最为畅销?哪些城市消费力最强?“双十一”潜藏未来消费趋势将出现怎样的变化?记者带您一探究竟。
8个品牌步入“10亿俱乐部”
据亿邦动力援引阿里巴巴旗下生意参谋数据，今年“双十一”当天，天猫平台合计成交额2135亿元，物流订单超过10亿件。其中，共有237个品牌成交过亿元，成交额超过10亿元的品牌有8个，分别是：苹果、小米、华为、美的、海尔、耐克、阿迪达斯、优衣库(排名不分先后)。
可以看到，今年“双十一”天猫成交额超过10亿元的品牌，集中在手机、家电、服饰等三大领域。从该三大消费集中区的交易指数排名情况来看，苹果依旧占领手机交易指数榜首，排名2-5名的品牌分别是华为、小米、荣耀、VIVO;“大家电”交易指数排行中，海尔位居第一，排名2-5名的品牌分别是美的、小米、格力、西门子家电;“小家电”交易指数排行中，1-5名分别为美的、戴森、科沃斯、飞利浦、九阳;男装交易指数排行中，1-5名分别为：优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯;女装交易指数排行中，1-5名分别是：优衣库、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙丽。
与此同时，作为大消费代表的食品行业销售情况在今年“双十一”也备受市场关注。从天猫“双十一”食品交易指数情况来看，排行前十名的品牌分别是三只松鼠、茅台、良品铺子、百草味、蒙牛、大益、五粮液、雀巢、伊利、洋河。可以看到，白酒等酒类品牌在食品销售中仍占据最大比重。据生意参谋旗下数据作战室统计数据，今年“双十一”期间酒类热销店铺指数排行前十旗舰店或平台分别是：茅台、壹玖壹玖、天猫超市、洋河、五粮液、苏宁易购、人头马、购酒网、泸州老窖、张裕。
消费需求仍有提升空间
除了品牌以外，各大城市的消费指数排行榜也随之出炉。天猫“双十一”城市成交前十榜单显示，今年“双十一”期间成交额前十的城市分别为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。对比去年的城市消费情况来看，广州超过深圳跃居第四，重庆超过武汉跃居第七，其余城市排名情况全部与去年维持不变。
“通过梳理“双十一”十年历程，我们发现电商全民化、全品类覆、全渠道融合的趋势日益凸显，并且电商效率在竞争中不断提升。”中信建投分析师史琨认为，“双十一”逐渐从市场容量扩展转变为对存量市场的争夺，三四线城市和海外市场成为增量新战场，线下渠道价值凸显，线下流量待充分挖掘。
“今年的‘双十一’在周末，因此整体数据能够保持较快增长，成交额同比增长27%，符合预期。”光大证券商贸零售研究团队分析师表示，从消费需求端来看，未来消费刺激政策仍将不断，在降税改革的预期下，消费者的需求增长是大概率事件，利好整个消费板块。
长城证券分析师罗江南指出，本次“双十一”数据表现整体符合预期，体现了当前网购已具备一定的必选消费属性，受宏观经济影响程度较小。而GMV增速已连续两年高于单量增速，单个包裹的货值企稳回升，网购已逐步向金额较大品类渗透，家居、食品等品类的渗透率提升仍可支持GMV增速相对稳定。而快递行业作为支撑电商消费的基础设施行业，仍可受益电商行业高增长带来的单量增速高位稳定。
■本报记者黄彦韬
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