本报讯 12月18日，五粮液(00858)一年一度的1218厂商共建共赢大会在宜宾五粮液酒厂举行，这已经是五粮液举行的第二十届厂商共建共赢大会。今年的大会主题是“不忘初心，砥砺前行”，四川省、宜宾市各级领导和酒协、厂方、经销商、媒体逾千人参加了这次盛会，为白酒行业步入调整以来参会人数之最。
会上，五粮液股份公司董事长刘中国对五粮液2016年来的工作情况、2017年计划以及2016年市场支持原则做了介绍。会议开始之前，举行了五粮液与川渝中烟合作产品发布。新产品宽窄·五粮浓香正式上市。
五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国表示，2016年，五粮液系列酒子公司已经初步完成对系列酒品牌的梳理、分组、优胜劣汰工作，效果显著。在品类与区域打造目标上，制定了“两个百亿”的有效目标并已经落实在工作中。
刘中国说：“2016年，五粮液始终将品牌形象塑造放在首要位置。”在高端合作领域，五粮液分别与G20峰会、长安倶乐部、欧美同学会、年度中国青年领袖评选深入合作，形成资源共享，优势共享。
刘中国表示，2017年的五粮液52度水晶瓶(下称“普五”)市场投放量将比2016减少25%，并继续维持价格上升趋势。
事实上，今年“普五”已经经历两次调价。今年8月，五粮液将“普五”出厂价从679家上涨60元至739元，涨幅超过外界预期;3月，刚刚将出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。
2014年5月，受制于高端白酒行业调整，五粮液被迫将其高端产品“普五”的出厂价从729元/瓶降至609元/瓶。但在市场向好后，五粮液开始逐步提价。去年8月，五粮液已经将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。
刘中国称，今年两次恢复性调整价格，价格体系上升了100元左右，价格体系维持上扬的趋势。低度系列销量大幅上升，新的价格体系正在逐步形成。2017年，该公司将继续采取综合性配套措施，使五粮液的核心产品普五的产品价格体系在目前的价格基础之上继续上浮，五粮液“普五”价格目标在739元以上，以确保品牌地位。
据了解，目前“普五”的市场一批价还维持在710元/瓶，但随着投放量减少的消息传开，价格有上涨趋势。
五粮液透露，该公司已经确定了以“普五”为核心，交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌、5个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合。旗下三个系列酒公司大幅额增长，销量占到70%以上。该公司华东区域突破100亿的销售目标。三个系列酒子公司将实现一个20亿品牌，两个10亿元，5-10个过亿品牌打造三个功能性平台，扩大市场份额。
五粮液还透露，要重塑总经销品牌经营模式，在适当的时候引入资本，帮扶品牌尽快成长，并考虑在适当的时候进行混改，创新总经销模式。
(记者 康曦)
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