1月17日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布文件称，即日起，春节前暂停接收国窖1573订单，做出此决定，是为保障经销商和各渠道环节利润。 《金融投资报》记者注意到，这已经是近期国窖1573第二次停货。对此，申万宏源证券认为，泸州老窖计划在春节旺季能够让国窖1573的市场一批价格保持在620元及以上，同时渠道库存确保良性，甚至于适度偏紧，为2017年调整计划内价格奠定基础。
近期已两次暂停接收订单
泸州老窖红头文件最近可谓频频出现，1月17日，又一个红头文件发出——《关于暂停接收国窖1573订单的通知》。通知指出，通过全国国窖运营团队的奋力拼搏，公司开门红销售目标已经基本实现，为保障广大经销商客户及各渠道环节利润，避免春节前物流紧张的困扰，同时保证节后国窖1573的价格表现，经公司研究决定：即日起，春节前后暂停接收国窖1573订单。《金融投资报》记者注意到，这已经是近一个月来，国窖1573第二次停货。上个月，即2016年12月21日，泸州老窖在宣布将国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶，同时自2016年12月21日起至2016年12月24日，暂停接受国窖1573经典装订单。原定尚未执行的2016年12月配额作废。
国窖1573频频停货，在市场看来，是为了能在2017年顺利提价。申万宏源证券认为，停止12月后期发货，是为了保证春节市场价格坚挺。因为2017年春节时点比往年都要早一些，因此，2016年的12月份对于每一家白酒企业来说都非常重要;而泸州老窖此时突然停货，是计划在春节旺季能够让国窖1573的市场一批价格保持在620元及以上，同时渠道库存确保良性，甚至适度偏紧，为2017年调整计划内价格奠定基础。
高端白酒价格将不断上移
通过频频停货，国窖1573经典装的一批价一路走高，从2016年年初的560元/瓶上涨至680元/瓶，终端售价超700元/瓶。
国窖1573提价意图明显。2016年以来，国窖1573频频停货，而且计划外价格两次上调。
2016年10月8日，泸州老窖下发的《关于实行国窖1573经典装价格双轨制的通知》中提到，计划内价格620元/瓶，计划外配额价格660元/瓶。
同年10月21日，泸州老窖再次下发《关于调整国窖1573经典装计划外配额结算价及制定一季度配额的通知》。其中最核心的就是，国窖1573经典装52度500ml计划外配额计算价调整为740元/瓶。
申万宏源证券认为，国窖1573宣布计划外价格上涨80元至740元，与五粮液出厂价几乎一样，说明公司管理层已经清晰地看到，未来高端白酒价格将不断上移的发展趋势，做出提价是顺势而为。
在申万宏源证券看来，最近两年国窖1573销量基本保持翻倍增长，2017年如果再次大幅增长，那么，国窖1573的销量将会超过历史最高峰，因此对国窖1573来说2017年至关重要。
本报记者 康曦
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