茅台酱香酒牵手壹玖壹玖开启酒业大数据营销新纪元
“寻找酱粉茅台之旅”——茅台酱香酒&1919大数据营销启动
四川经济在线成都7月25日讯 7月25日，茅台酱香酒&1919大数据营销在成都正式启动。贵州茅台酱香酒营销有限公司宣布与壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司在大数据营销方面强强联合，共同开创酒业大数据营销新纪元。
强强联手开启大数据营销新纪元
茅台酱香酒公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，旗下拥有茅台王子酒、茅台迎宾酒、仁酒、汉酱及贵州大曲等属于贵州茅台酒股份有限公司出品的多款产品，2017年上半年已“时间过半，完成任务过半”。
1919是国内最大的酒类新零售商，在全国五百多个城市拥有上千家线下门店，线上电商是仅次于天猫、京东的第三大酒类开放平台，连续两年夺得天猫双十一酒类销售冠军。2016年1919营业收入达到28.87亿元，同比增长141.27%。
贵州茅台酱香酒营销有限公司副总经理郑悄然在致辞中提到，在茅台中长期战略规划中，品牌建设要实施“133战略”，即倾力打造一个世界核心品牌(茅台)、打造三个全国市场知名品牌(茅台王子酒、茅台迎宾酒、赖茅酒)，打造三个区域市场重点品牌(汉酱酒、仁酒、贵州大曲)，集中力量打造大茅台品牌集群。 下半年，酱香酒公司将继续通过“建网络、抓陈列、搞品鉴”，促进营销模式转变，向着“做大单品实力、做大规模总量”目标持续迈进。
四川壹玖壹玖终端企业管理有限公司总经理夏捷表示， 2017年上半年1919已完成近600吨的茅台酱香酒采购数量，同比增长近十八倍。此次双方共同牵手大数据营销，可以说是双方的战略合作又迈上了一个全新高度。为此1919将为茅台酱香酒公司提供最专业的大数据营销服务，根据会员画像为茅台酱香酒提供重点消费区域、高购买能力、高消费频率、消费商品品相和消费场景需求等相匹配的精准用户大数据，此次合作必将开创酒业营销新纪元。
茅台酱香酒与1919的合作由来已久，2016年7月双方签订合作协议，1919正式成为茅台酱香酒旗下王子、迎宾、汉酱、王茅、华茅厂家直采渠道商。2017年6月，双方的合作进一步加深，1919独家专销华茅、王茅、蓝王子、蓝迎宾、迎宾坛子酒等产品，经测试这些产品试销极其火爆。
寻找酱粉茅台之旅活动启动
同时，茅台酱香酒公司与1919还将联手举行寻找酱粉茅台之旅活动。据茅台酱香酒公司副总经理杜建介绍，下一步酱香酒公司将与1919联合首发酱香新品，新品上市时将借助1919大数据营销甄别出上万名酱粉进行有效赠酒的活动，同时狠抓陈列工作，用心搞好品鉴，相信酱香新品一定能快速引爆市场。“近期公司还将拿出一定数量的酱香产品，在1919部分门店进行买酒送茅台游活动”，杜建副总经理说道。
对此知名酒业评论员、海纳机构总经理吕咸逊表示，本次茅台酱香酒公司和1919的合作已经突破了传统厂商之间的纯业务模式，“1919为茅台酱香酒公司提供大数据服务，可以根据茅台酱香酒的用户画像提供相应购买能力、消费频率、重点消费区域、消费商品品相、消费习惯等与之匹配的精准用户数据，这无疑会对茅台酱香酒系列产品在锁定目标人群上起到先知先觉、在未来市场竞争中占据制高点的作用。”
吕咸逊认为，茅台酱香系列酒在1919的大数据库支撑下，可以快速实现与消费者之间的精准衔接，使其快速获取核心消费人群，“双方的强强合作，标志着中国酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，从而开创了酒业营销新纪元。”
大数据代表未来营销的方向
一直以来，大数据营销喊的人多但做的人少。传统意义上的大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预判与调配，最终完成广告投放的营销过程，如百度竞价排名、阿里千人千面、头条算法推荐。1919酒类直供是一家集线下线上为一体的供应链公司，其大数据营销会又会是什么样子呢?
四川壹玖壹玖电子商务有限公司总经理黄林在介绍1919大数据系统价值、意义及运作方式时表示，茅台酱香酒将依托1919门店、网站、客户端等多种渠道，基于1919平台精细化大数据服务如客户标签、数据魔方等，实现客户的精准定位、精确营销。本次双方合作有两个亮点，一是通过联通云端数据与线下门店快速做好小众市场，二是通过大数据助力目标人群精准定位，实现精准定位人群，科学预测投放，实现数据闭环。
“双方合作的意义，在于中国酒业首次开启基于用户大数据进行产业链垂直整合，开创酒业营销新纪元。新纪元将表现为大数据融合提升营销效率，大数据分析降低试错成本提升渠道识别，大数据应用精准定位人群提升销售规模。”黄林补充道。
据悉，在不久的将来，在行业龙头茅台和酒类新零售领跑者1919共同努力以及大数据营销支撑下，茅台酱香系列酒定能开创酱酒新纪元，成长为酒业前进路上的新领航者。(蒋亮)
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