8月8日，由中酒展组委会、酒业家展览主办、中国副食流通协会作为支持单位的2019中国高端酒展览会在济南开幕。展会自2017年启动以来，已经来到第三届。《金融投资报》 记者在现场了解到，本届展会主题为“全球美酒·中国机遇”，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、富邑、长城等全球200余家品类龙头参加，各知名酒企负责人、咨询机构、专家学者、经销商代表等将在8月7日至9日围绕中国白酒市场新趋势、新动向等进行为期3天的观点碰撞。
专业经销商或超3万人
2019中酒展成功实现了济南国际会展中心B/C/D三大展馆全部展出，展出面积达到20000平方米，今年参展品牌首次超过200家，参展商覆盖了国内外白酒、葡萄酒、啤酒、烈酒等多个领域，在为期三天的展出时间中，预计将有超过30000人次的专业经销商实现入馆。
《金融投资报》记者在济南国际会展中心现场看到，8日上午10时30分，展览刚启幕半小时，入口处的入馆人次记录仪就以突破3000大关，会场外还有很多专业经销商及市民排起长队等待入场。
“开馆以来，前来签订合作意向的经销商就没断过。”泸州老窖特曲60版展区工作人员告诉《金融投资报》记者，这既显示了本届展会异常火热，也表明了特色川酒在山东市场备受追捧。
中国高端酒展览会秘书长林向表示，到2020年，中酒展将移师山东国际会展中心，届时展馆面积会扩大到6万平米，参展商家数品牌将会增加到600家以上，预计会有6万户专业经销商入场，还将启动中国酒业大会这一会议IP，通过高质量的会议、高质量的论坛来为展会铸造更好的趋势解读、更好的商机引导。
省酒龙头崛起成新趋势
8月7日，展会召开了第九届中国酒业市场论坛暨省酒龙头峰会，行业大咖们对中国酒行业出现的新趋势进行了探讨。
“中国白酒的发展，不光有茅台、五粮液、泸州老窖这样的企业，也有像迎驾、仰韶、老白干等我们省里的龙头企业，这些企业的质量发展，其实对整个行业的帮助很大。”正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，名酒的竞争逻辑和省酒的竞争逻辑是不一样的，名酒是全国化的，省酒是以区域经济文化共振共鸣为前提的，竞争方法不一样。
“白酒行业自2016年以来全面复苏，消费价格带来不断上涨，目前省会城市主流价格普遍达到200元以上，三四线城市县城乡镇也已经普遍向100元一身靠近，市场份额持续向上，上市名酒企业快速集中。”中国酿酒大师、迎驾集团总裁倪永培表示，省酒步入新赛道，市场急速转变。在消费升级的趋势下，白酒市场竞争白热化，省酒突破压力越来越大，一线名酒降维打击，马太效应愈加明显，另一方面本土市场饱和，省酒龙头只有精准地把握市场，提高品质，创新品类，树立品牌，深耕渠道，才能立于不败之地。
仰韶酒业副总经理郝惠锋则将其归纳为4个“势能”：消费新势能、行业发展新势能、价格新势能、政策新势能。其表示，作为省级龙头品牌，大部分已超越15个亿以上，形成自己品牌的独特性，差异化的认知、建立品牌的核心价值非常重要。
小酒市场或达500亿
中酒展期间，中国小酒市场趋势高峰论坛同期举行，当前小瓶白酒在全国市场的发展情况如何，未来有何新的方向?
小黑青稞酒总经理陈明峰介绍，全国小瓶酒市场容量排名前三的省份分别为广东、四川、湖南，“这一趋势正在不断发生变化，比如青海在3年前，小瓶白酒的容量大概只有两到三千万，但预计今年底青海小瓶酒市场的容量将会突破八千万到九千万。”
“90后、95后、00后是小瓶酒的核心消费者，而年轻人的获取信息的途径，发生了变化，比如颜值至上，包括情绪链接，人设消费，惯性消费，体验优先，喜欢内涵，忠于社交。”卓鹏战略咨询创始人田卓鹏预测，未来两年至三年内，小瓶酒市场容量将会达到500亿。
百粮魂总经理皇甫晨阳认为，小酒市场会在未来三年内形成两大阵营，一个阵营就是传统的酒企，还是一个阵营是真正年轻化的产品。
■本报记者 黄彦韬 济南报道
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