围绕全面数字化转型，10月8日，五粮液集团有限公司与华为技术有限公司在深圳达成战略合作关系，此时距7月3日华为公司高管带队赴五粮液集团考察仅过去了98天。一方是以自主创新科技享誉全球的高新技术企业，另一方是中国传统产业龙头，两大“中国名片”的牵手备受市场关注。《金融投资报》记者了解到，此次双方将利用自身核心竞争力达成全面战略合作伙伴关系，在多方面展开深度合作。
营销数字化再上台阶
此次战略合作协议的签订由五粮液集团有限公司总经理、五粮液股份有限公司董事长曾从钦、华为技术有限公司董事长梁华共同见证。
根据协议，双方将成立战略合作推进小组，在云基础设施和服务、大数据与人工智能技术、网络信息安全体系建设，以及智慧园区、智能制造、企业文化建设、人力资源管理、市场营销管理等领域开展深入合作。
事实上，自2017年五粮液开启“二次创业”以来，数字化转型一直在加速前进。2018年，五粮液确定了数字化转型战略，完成五粮液数字化转型蓝图规划。在管理流程咨询基础上，开展营销前、中、后台数字化系统建设;启动五粮液产品全生命周期溯源项目;中国酒业大数据中心挂牌成立，开展中国酒业生态、营销和生产三个方面大数据建设。
今年上半年，五粮液营销数字化平台正式上线运作，第八代经典五粮液控盘分利模式正常运行，初步建立了五粮液品牌与产品数据库，为精准识别消费者群体、渠道维护、经营决策提供大数据支撑;补充260余名优秀营销人员，把策划、人事、费用核算等职能下沉到一线，促进团队向数字化终端营销转型。
此前五粮液与华为已经在企业信息化方面达成合作，此次签约将推动双方关系再上新台阶。当前，中国白酒行业已经进入高质量发展与高质量竞争并存的时代，业内人士认为，两个行业龙头品牌的战略合作与资源整合将成为融合发展的新典范。
多家券商上调目标价
“公司完成营销数字化转型，通过技术手段，监督经销商严格遵守契约、有序销售。”长城证券张宇光、黄瑞云等在10月8日发布的研报中表示，预计五粮液三季度发货将近5000吨，全年高端五粮液进展顺利，2019年股份公司营收超五百亿目标达成可期。
从二级市场反馈来看，五粮液也得到了各方机构投资者的一致认可。10月8日，在北上资金前十大活跃个股中，五粮液也6.89亿元的成交净买入金额位列当日外资最青睐的A股首位。
Wind数据统计显示，自今年9月以来截至《金融投资报》记者10月9日发稿，共有27家券商机构对五粮液给出最新评级和目标价。《金融投资报》记者整理发现，27家评级中，16家给出“买入”、5家给出“推荐”、2家给出“增持”、1家给出“跑赢行业”、3家给出“强烈推荐”。
值得关注的是，27家券商中有9家更新目标价，其中国信证券将目标价由126.70元上调至169元;群益证券将目标价由104元上调至156元;Citigroup将目标价由93.15元上调至168.53元。27家券商中最新目标价中最高价为天风证券给出的179.4元，截至10月9日收盘，五粮液股价报收131.81元，距离天风证券目标价还有36.11%上涨空间。同时，截至10月9日收盘，五粮液今 年 以 来 股 价 已 累 计 上 涨163.58%，位居43只申万饮料制造行业个股首位。
本报记者 黄彦韬
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