四川经济在线成都7月12日讯 热销于国内市场多年的徐福记沙琪玛沙琪玛更换新包装，牵手喜茶玩起跨界合作，更有新的代言人跨界代言演绎年轻化……
徐福记方面表示，以新面貌上市的徐福记高颜值沙琪玛不仅包装提升颜值，新口味搭配也更营养美味。此外，多才多艺的零零后艺人欧阳娜娜成为新代言人，也为吸引更多年轻消费者下足了功夫。
新琪玛系列主打高颜值，口感更胜一筹
在中国市场，徐福记沙琪玛一直是经典沙琪玛的代名词。而随着市面品种多样的零食产品涌现，经典也开始面临被取代的压力。面对挑战，徐福记从产品改良到包装升级，花了很多的心思。
“徐福记持续不断打磨沙琪玛工艺，希望在维持经典的基础上进行升级创新，今年的发展重点除了品牌升级，强化产品差异化及研发创新，更将原产品配方进行升级，提升品牌整体价值感。此次的新琪玛系列是我们希望向消费者传达的全新概念，除了新增口味，沙琪玛作为休闲零食也可以在很多生活场合与家人朋友分享。”徐福记沙琪玛品类梁景恩总监表示，徐福记沙琪玛升级在前期做了很多消费者调研，包括研究消费者行为及喜好，品类购买习惯及未来购买趋势。在经典松软配方上，加入年轻人喜爱的创新概念推出三款新口味沙琪玛——蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。这种对食材的创新搭配碰撞出了更多元的口味，口感层次也更加丰富。
启用年轻艺人联合跨界产品，精准交互年轻群体
“作为经典沙琪玛的创始品牌我们需要吸引年轻一代消费者，他们会是未来的市场主力军。除了产品本身的升级，我们想通过多渠道触达年轻消费群体。”梁景恩总监透露说，新琪玛系列首次启用年轻艺人欧阳娜娜代言，透过零零后代言人演绎都市年轻女孩的花样生活。整体沟通信息不仅在社交媒体，也会在产品包装以及实体门店与年轻消费者触达互动。
据悉，徐福记7月将利用官方抖音账号发起新琪玛花式挑战赛。届时，欧阳娜娜将在抖音上展示徐福记新琪玛花式新吃法，号召年轻用户以食刻有花样作为主题，发挥粉丝的个性创意，展示不同的花样新吃法。
此外，徐福记同时宣布将携手喜茶与现代网红茶饮花样碰撞，限量推出喜茶X沙琪玛面包，让消费者体验多一种沙琪玛花样新吃法。(赵毅)
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