四川经济在线北京3月9日讯 尼尔森智能设备份额监测平台数据显示，截至2015年12月，在整体被使用的智能手机中苹果的市场份额达到30.3%，相比2015年1月份额增幅近5%。而非iOS阵营中华为领涨，其市场份额增长超过2%，达到10.7%。涨幅紧随其后的依次是魅族、OPPO、vivo和金立。小米2015年的市场份额小幅下降。三星的市场份额下降超过5%，降至11.3%。酷派、联想和中兴的市场份额都出现不同幅度下降。
数据显示，2015年苹果手机持续受到消费者追捧，非IOS阵营的生存空间受到挤压，在有限的竞争空间里，三星的市场份额被蚕食，传统的中华酷联解体已是定局，而早期在产品、品牌、渠道等方面布局中高端市场的华为、OPPO、vivo等则迅速赢得市场。
“2015年是智能机市场由增量步入存量及移动互联网全面爆发的一年，消费者的需求也随之改变。抓住新市场需求的厂商将成为赢家，而因循守旧的厂商则面临巨大挑战。从NDS的数据来看，我们看到了中国品牌挑战苹果、三星的可能性。”尼尔森中国区副总裁龚毅说道。
报告称，2015年，2000元以上机型的中高端智能手机整体份额从36.9%增至45.7%，增长近9%，而1000元以下机型的整体份额下降最为明显，降幅超过6%。
智能机的渗透率进一步提升。据尼尔森中国消费者信心调查显示，2015年第四季度智能手机渗透率达到78%，相比较第一季度提升3个百分点，未来渗透率仍有上升空间。市场驱动力由先求有的首次使用智能机用户转变为有经验的换机用户，后者对使用体验提出了更高的要求。
伴随移动互联网的全面爆发，生活场景开始广泛触发移动应用的使用。报告称，在中国，平均每人每天在智能手机端耗时高达170分钟，超过在电视和电脑上的时间花费，一个智能手机用户平均每天打开30款应用，智能机的使用愈发频繁。
“智能手机已经渗透到用户的生活场景当中，成为最重要的连接纽带，一部好的智能手机会提升用户的生活体验而受到青睐，用户愿意为此买单。”龚毅说。
报告称，智能机用户对于以指纹识别为代表的安全性体验和以快速充电、大容量电池为代表的续航体验的需求呈现快速增长的趋势，配备指纹识别技术机型的份额从2015年1月的11.46%增长至2015年12月的25%，配备3000毫安以上电池容量机型的份额从2015年1月的14.98%增长至2015年12月的19.50%。
考虑到2000元以上市场的迅猛增长，在中高端上突破十分关键。2015年，华为、OPPO和vivo在该市场取得了不俗的战绩，份额已逼近三星。其中华为的Mate 7，OPPO的R7和vivo的X5Pro均成为份额超过0.3%的明星机型。
“要成为领先的智能手机品牌，厂商必须把中高端市场作为战略优先。基于性价比的定位不仅在低端市场收效递减，还会造成中高端消费者的抵触。”龚毅说道。(赵毅)
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