四川经济在线上海7月1日讯 7月1日，全球知名的绩效管理公司尼尔森和金投赏联合发布《商业创意领袖信心指数》。报告指出，现在网络环境碎片化，因而消费者的行为也都更加碎片化，对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。
六成受访广告主目前已有采用程序化购买
目前移动端已成为上网的第一入口，移动端也因此成为竞争激烈的战场。受访广告主表示在数字媒体的投入中，移动媒体的占比最大，并会持续在此项的投入。随着社交网络移动化，特别是有微信这样基于移动端的社交平台，移动社交媒体的营销竞争将越发激烈。
除移动端外，在线视频也是增长迅速的类别。广告主特别是快消品行业的广告主，在OTV中的投入已超过搜索，成为他们第二重要的数字媒体渠道。
程序化购买是近年来广告投放的趋势，它有两大优势，一是效率较高：广告主只需要确定大概的投放要求即可购买;二是精准触达，程序化购买实质是受众购买，可以使广告主精准触达目标群体。
随着程序化购买逐渐走过教育期走向成熟期，超过60%的受访广告主目前已有采用程序化购买。同时，过半受访的代理公司也表示已经构建了程序化平台。
但目前程序化购买也存在其问题，毕竟程序化购买是最近几年来兴起的，除了部分广告主暂时不愿意尝试外，即使是已经采用了程序化购买的受访广告主，也只是抱着尝试的心理投入了小部分预算：采用程序化购买所花的费用平均只占总媒体预算的25%。数据可信度、透明度、技术和私隐保护等，是广告主担忧的地方。
同时，如何评估效果成为程序化购买的一个痛点，特别是多平台投放的效果评估问题。对此，受访的代理公司认为目前遇到最大的挑战是如何ROI特别是数字媒体的ROI评估，这也是目前程序化购买的难题之一。
对程序化购买和代理公司来说，另外一个难题是跨屏的整合服务方案。如何将线上的PC、移动、视频等打通，并与线下的平面、LED、影院等各种渠道相结合，是亟待解决的问题。
总体上，对于代理公司来说，虽然市场上目前还是以观望为主，但由于程序化购买比较精准，同时效率也较高，代理公司还是愿意大力推进程序化购买并推荐客户使用。但由于上述阻碍程序化购买发展的瓶颈目前还没能得到有效解决，预期广告主对程序化购买的认同度在短时间内无法持续上升。未来，程序化购买需要继续发展移动程序化购买、多屏程序化购买、户外媒体程序化购买等方向，才能迎来更有效的增长。
多数代理公司对未来行业发展持乐观态度
对于在2015年的业绩，过半数受访的代理公司表示超过预期，因此他们对本行业发展比较乐观，87%的代理公司认为未来一两年行业会增长。目前，他们的客户以快消品类为主，其次是汽车和IT数码类。他们认为未来对公司发展新业务最重要的行业仍是快消和汽车，但互联网行业也将是他们未来业务的发力点。
虽然去年公司业绩并无显著超过预期，但在国家政策扶持和智能化、物联网等概念的推动下，工业设计公司对本行业发展依然较为乐观，均预测未来一两年行业会得到增长。
目前，受访公司业务还是以工业设计为主，接近七成业务为工业设计。但与此同时，工业设计公司也在谋求更多的发展方向，整合和拓展现有资源发展新业务。预计未来非工业设计业务将会增加，占比将从三成增加到接近四成。他们中的大多数认为，未来非工业设计的方向将是其他类型的设计如传播、视觉、交互体验等相关横向延伸。(赵毅)
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