近年来，珠宝黄金消费需求整体低迷，但自2015年下半年以来，黄金投资性需求迅速增长。由黄金投资、消费平台“黄金钱包”和国金证券研究所零售与电商研究组联合撰写的《2016年互联网黄金行业发展趋势报告》显示，投资需求已经成为黄金市场主导。
数据显示，2016年上半年全国首饰消费用金下降17.38%。黄金珠宝行业经过十多年高速增长之后，进入调整变革期。与此同时，黄金投资需求逆势回暖。据中国黄金协会发布的2016年上半年黄金产业运行数据，金条、金币用金需求分别大增25.33%和17.27%。投资需求拉动黄金价格走高，2016年以来，金价大幅上涨25%。
2015年中国黄金市场金条和金币用金分别为173.08吨和22.8吨，比2014年增加了18吨和10吨，同比增长分别为4.81%和78.13%，这是2014年大幅下降58.71%和48.86%之后的恢复性增长。
上海黄金交易所发布的数据报告显示，去年全年金交所成交额突破10万亿元人民币，同比增长68%。而2016年仅上半年的交易额就已经超过7.9万亿元人民币。
国内黄金ETF市场同样火热。中国黄金ETF总规模已超越日本位居亚洲第二，仅次于印度。今年6月末中国黄金ETF存量为24.4吨，是去年同期的13倍;7月末更是达到34.8吨，黄金ETF保有量价值从年初的2.2亿美元一路增长，已超过10亿美元。
在投资者结构方面，随着2013年抢金一战成名的“中国大妈”们偃旗息鼓，中国的黄金投资群体在近几年发生着悄然变化。一方面，人们逐步认识到黄金投资的专业性，金币、金条等投资金或黄金ETF等金融产品受到关注。其次，伴随着新生代投资理财意识的觉醒，黄金投资群体的年轻化已然成为一种趋势。根据中国黄金网数据显示，互联网黄金的购买人群非常年轻，“80后、90后”加起来占了超过60%的比重，其中“80后”更多一些，占比达36.87%。投资者的性别分布上，“50后、60后、70后”的投资者中女性比例均高于男性，“80后”中男女比例则基本持平，“90后”中男性则几乎是女性的两倍。
黄金钱包客户数据同样显示，年轻群体是参与主力。投资用户中20-40岁的群体已达到73.8%，40岁以上的中年群体仅占20.2%，年轻化趋势明显。从性别结构上看，投资用户中男性用户群体占比57.7%，女性占比42.3%。黄金钱包投资用户中20-30岁占比达到46.1%，客户以1985-1993年出生人群为主。事实上，这一年龄群体对黄金饰品的热衷度不如父辈，对黄金首饰的消费量是很小的，也不是银行渠道的投资金客户，因此完全是黄金投资市场的新客户。
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