京东超市百城行将大举走进四川三四线城市
四川经济在线成都12月25日讯 近期，四川一些三四线城市的消费者在京东超市购物将享受大力度的优惠。记者12月25日从京东超市百城行第二季发布会获悉，继今年下半年京东超市在全国百个三四线城市开展百城行促销活动后，第二季的京东超市百城行活动已经启动。
据了解，京东超市百城行项目是京东针对全国三四线城市进行的有针对性的线上线下整合营销活动，京东通过大数据分析产品流向，精准洞察当地消费者的需求，推出为每个城市定制的专属促销，最终以优质的产品和服务带动当地消费者生活品质的升级。
发力三四线城市，百城行带动新客增长翻倍
针对线下超市“商品品类少、价格相对高”等不足，京东超市百城行项目以京东价格、品类、质量、物流体验等诸多方面的优势，在全国百个三四线城市举行针对性的促销活动。京东集团市场营销部总黎秀玲表示，百城行是京东超市渠道下沉的首个项目，旨在为消费者提供更多品类繁多的低价正品。
近年来，京东超市二三线城市甚至四五线城市的用户增长幅度急速升高。中华全国商业信息中心发布的2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告显示，2016年下半年三四线城市快速增长，用户量接近一二线城市，潜力逐年凸显。而作为众多品牌线上最大的零售商，京东超市的优势正在凸显出来。
数据显示，在京东超市百城行第一季活动期间，京东超市在全国区域市场逐步提高品类渗透率，实现新客增长超过100%。伊利、蒙牛、妮维雅、达能、联合利华、贝因美、君乐宝等7大品牌的环比销售增长高达23%，同比销售增长达87%，在用户数量方面，同比及环比增长分别为17%和86%。
当天，不少品牌商也应邀到场分享企业的拓展计划。康师傅四川营业所运营总监胡兵介绍，京东超市百城行活动帮助品牌实现对三四线城市消费者的深度触达，双方将在区域落地营销进一步加强合作。中粮可口可乐则与京东西南共同定制了JOY版可口可乐，宣布将在京东超市百城行第二季活动期间上市。
四川消费者偏爱在京东超市购买母婴商品
京东数据显示，2017年消费者在京东超市的消费金额达到上年同期的1.7倍，四川地区母婴用品订单量位于全国第七位，消费者偏爱购买母婴、美妆个护等品类的商品。
“比超市便宜、纸不错、味道不错、口感不错、是正品。”这是四川消费者对京东超市评价的关键词。从用户画像来看，京东超市四川地区的消费者年龄以26-45岁为主，占比达72%，大学及以上学历用户占比达76%，职业以公司职员和校园人群为主，占比达46%。
第三方咨询公司数据则显示，三线城市用户占比较高是四川省较为突出的特征。其中四川地区网购用户数量一线城市占比47.36%，二线城市5.39%，三线城市31.08%，非线级城市及其他16.17%
不同城市也呈现出不同的消费特点。综合京东超市百城行的数据显示，绵阳消费者偏爱长虹和网购日用品;南充消费者中36-45岁人群占比超过70%，已婚型家庭人群占比超过70%;眉山、乐山、自贡、宜宾的吃货较多，常在京东超市购买坚果、薯片、饼干、牛奶等零食;七度空间和蓝月亮的区域销售十分成功，在绵阳、德阳、乐山、眉山、达州等城市，均占有销量TOP5地位。此外，根据用户消费后的评价，价格和质量依然是消费者最关心的内容。
品牌商圈地争夺战带动市民消费需求升级
“选择丰富、促销活动多、服务又好又快”是消费者选择京东超市的理由。一位年轻的乐山妈妈在受访时说自己给宝宝买的进口纸尿裤都是在京东超市购买的，“京东的品质值得信赖。”而一名男性受访者则表示，“网购经常遇到满减、秒杀等优惠活动，像纸巾、洗衣液、牙膏这些生活必需品，囤一次可以用半年。”
2017年9月1日，中华全国商业信息中心发布的《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市的婴幼儿奶粉、婴幼儿纸尿裤、男士护肤、牛奶、食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一。
京东超市不仅各大品类取得领先的市场份额，也成为众多品牌线上最大的零售商。截至目前，京东超市是五粮液、茅台、联合利华、妮维雅、曼秀雷敦、欧莱雅男士、伊利、蒙牛、金龙鱼、福临门、欧莱雅洗护等品牌线上最大零售商。
“随着国内三四线城市消费升级蓝图景的不断显现，各大电商巨头由一二线下沉至三四线市场的圈地争夺战已经愈演愈烈，对于消费者来说，意味着更为丰富的商品选择和更为便捷的网购体验，这将带动三四线城市消费市场的转型升级。”成都电商观察人士说。(蒋亮)
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