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高净值人群对未来中国非常有信心

http://www.jrtzb.com.cn/ 】 【2018-01-25 13:01:54】 【来源:四川经济在线

  四川经济在线上海1月25日讯 全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院1月24日发布了《2018至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》。这是胡润研究院连续第十四年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

  近半年来,胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中64位资产过亿,男女比例为62%和38%。千万资产受访者中72%已婚,24%未婚,4%离异。亿万资产受访者中72%已婚,15%未婚,10%离异。千万资产受访者平均年消费占平均财富(6190万)的2.9%,亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁,为40岁。他们来自20多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占58%。十四年来,胡润百富至尚优品调查共访问了6564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。

  送礼品牌:

  苹果继续在最青睐的男士送礼品牌榜首的位置领跑。路易威登较去年上升一名,紧随其后。香奈儿提升两位,排名第三。卡地亚下降两位,排名第四。茅台位居前五,是前十名送礼品牌中,唯一的中国品牌。古驰表现抢眼,较去年蹿升三个名次,紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位,跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好,双双跻身榜单前列。

  最青睐的女士送礼品牌方面,宝格丽异军突起,勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗,保持了去年的排名,位列第二和第三。路易威登下滑三名,位居第四。古驰发力升至第六,卡地亚仍然位居前十,但较去年的排名有所下降。

  投资:

  2017年经济运行稳中向好,全国GDP增速6.9%,实现2011年以来的首次回升,高净值人群对经济的信心上涨,加上十九大传递出的积极信号,高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势,选择非常有信心和还算有信心的比例总和,较去年上升了3个百分点:其中,表示非常有信心的比例从去年的28%上升到46%。表示没有信心的比例继去年从13%下降到9%之后,今年再次下滑到6%。31~45岁的高净值人群最乐观,选择没有信心的比例明显低于其他年龄段的受访者。2010年中国经济平稳快速增长,GDP比上一年增长10.4%,高净值人群对经济还是很有信心的;2011年GDP增速降至9.3%,高净值人群对经济的信心下降。

  投资方面,高净值人群和去年一样广泛选择谨慎投资:有38%的被访者表示看情况,去年为36%;有33%的被访者更注重规避风险,去年为32%;选择积极投资的仅占24%,去年为26%。在财富管理方面,针对高净值人群的服务日趋多元:招商银行信用卡连续14年蝉联最青睐的信用卡冠军;而花旗超越汇丰,荣膺最青睐的外资零售银行。

  2017年中国的房地产从严调控,保持市场的平稳健康发展成为主基调。在这个背景下,尽管地产依然位列个人投资方向的首选,但其支持率较去年下跌了5个百分点。股票和固定收益的投票和排位,同去年基本持平。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点,对比去年的预期上浮3%,将近22%的受访者认为将达到4000-5000点。海外投资跌出前五,体现了广大投资人对国内市场关注度的提升。另外国人对艺术品投资,依然保持浓厚兴趣。

  未来三年,高净值人群对海外投资和艺术品投资的意愿增加明显,银行存款和货币投资将减少。亿万资产高净值人群增加地产和股票的投资意向更高,比例分别为29%和22%。41%的女性高净值人群表示,未来会在地产方面增加投资,而男性的比例为38%。相较而言,男性未来对股票和私募的投资兴趣更大,支持率分别达到了24%和8%。

  千万资产高净值家庭平均4个人住在245平米的房子,亿万资产高净值家庭平均5个人住在350平米的房子。提及度假房,三亚仍然是高净值人群选择度假房的首选地,有接近半数的受访者选择,其次是杭州16%,再次是云南13%。青睐将度假房安置海外的比例有较大涨幅,由去年的33%升至今年的41%,其中北美地区的选择率最高,35%,其次是欧洲31%。受访的高净值人群中,平均海外资产占其可投资总资产的13%,比去年上升一个百分点。

  消费方式方面数据显示:以支付宝和微信钱包为代表的在线消费和移动支付端,增长势头迅猛。高净值人群对现金支付和刷卡的青睐度各降低了四成,与此同时,对支付宝和微信支付的青睐度分别是翻倍和涨了四成而将其作为最青睐的支付方式。

  留学:

  出国留学方面,有接近四成的中国高净值人群希望送孩子去美国留学,比例最高。有超过30%希望送孩子去英国留学,排名第二,澳大利亚和加拿大分别排名第三、第四。亿万资产人群对孩子留学美国的青睐度明显高于千万资产人群。45岁以上人群对美国和加拿大的偏好明显,比例分别是35%和14%;30岁以下的高净值人群依然对英国情有独钟,选择的比例为31%;30~45岁的受访者,对澳大利亚的期待日趋高涨,支持率为14%。

  孩子被送出国留学的平均年龄为15岁。有超过32%的受访者选择会在孩子高中时期送他出国留学,不过数据显示:亿万资产高净值人群选择在小学、初中和高中三个阶段送孩子出国的倾向性较为接近,比例都在25%左右。

  休闲娱乐:

  旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式,其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中,旅游仍然占比最高,为27%;日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三,分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万,亿万资产高净值人群年平均消费为227万。

  看书是高净值人群第二大娱乐方式,品茶保持第三的位置。美食上升一位到第四,自驾车下滑至第五。家庭活动继续位列第六。养宠物排名第七,热衷度较去年有所提升。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在旅游、美食、SPA等方面。足道和卡拉OK排名靠后。

  旅游目的地:

  马尔代夫延续去年的优势,依然高居最青睐的国际旅游目的地榜首。日本排名其后。美国受到安全问题的拖累,其作为旅游目的地的青睐度,下滑至第六。泰国以其便捷的签证政策和颇具竞争力的性价比,吸引着广大中国游客,本次蹿升四位,首次进入前十,排名第九。

  国内旅游方面,三亚连续第七年领跑最青睐的国内旅游目的地。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出,本次蹿升七位,排名第七。作为国际化大都市的上海,在旅游资源影响力方面,也有所提升,目前排名十二。

  收藏:

  高净值人群对收藏的热情较去年略有降温,从去年的69%下降到65%。收藏途径上,63%的受访者选择自行购买,去年为46%;另有18%的高净值人群表示由他人赠送,去年为20%。自去年后,古字画继续领跑高净值人群最青睐的收藏品类。珠宝玉石的收藏较去年有所上升,排名第二。手表退居第三收藏品类。当代艺术紧随其后,位列第四。

  关于珠宝品牌的选择数据显示:消费者的忠诚度稳步提升。卡地亚继续领跑最青睐的珠宝品牌。宝格丽和蒂芙尼紧随其后。尚美巴黎表现抢眼,上升两位,本次跻身前五。四成的受访者表示,在购买珠宝时,会优先考虑品牌;其次是设计(33%)和材质(12%);价格和产地也在消费者的考虑范围内,比例分别是10%和5%。

  高净值人群对手表的收藏依然保持热情:千万资产高净值人群平均每人拥有四块手表,亿万资产高净值人群平均每人拥有六块手表。百达翡丽连续第十一年蝉联最青睐的手表榜首。劳力士和江诗丹顿位居二三。同去年相比,前四名的品牌变化不大,伯爵本次上升三个名次,跃居第七。

  名酒较去年名次有所下滑,位列第五。随着全国各地交通安全宣传和酒驾执法力度的加大,不喝酒的比例较去年(17%)有显著的提升,为25%。最青睐的酒类方面,超过39%的高净值人群首选红酒,该比例较去年上升三成;中国白酒和香槟位列二三,青睐度分别为37%和22%。威士忌下滑至第四位,干邑排名末尾,支持率仅为4%。中国白酒市场回暖的趋势明显。受访者对茅台的青睐度突破45%,毫无悬念地领跑最青睐的中国白酒;五粮液稳居榜眼,梦之蓝表现突出,排名第三。年份白酒方面,茅台30年的呼声最高,35%;梦之蓝M9和五粮液10年紧随其后,支持率分别为27%和22%;另有16%的受访者偏爱国窖1573,排名第四。高净值人群对洋酒的青睐度稳中微降。轩尼诗、芝华士蝉联最青睐的洋酒榜单前两位,皇家礼炮重回前三;马爹利和路易十三紧随其后,排名四五。最青睐的单一麦芽威士忌细分里,麦卡伦成功卫冕,香槟王荣膺最青睐的高端香槟称号。

  千万资产高净值人群平均每人拥有两辆车。亿万资产高净值人群平均每人拥有三辆车,略低于去年的水平。奔驰继续卫冕最青睐的豪华汽车品牌奖项,同时旗下的S级和E级,分别被评为最青睐的大型商务轿车和最青睐的中大型商务轿车。劳斯莱斯依然显现出超级豪华轿车的霸主地位,旗下的幻影系列荣膺最青睐的超级豪华轿车,其中第八代幻影被公认为超级豪华轿车新秀。阿斯顿马丁DB11被评为最青睐的超级豪华GT跑车。保时捷卡宴、捷豹F-PACE和路虎星脉,则分别摘得豪华SUV的最青睐、最佳表现以及新秀奖。

  幸福指数:

  总体幸福指数与去年持平,为7.7分。工作幸福度从7.3分降到7.1分,生活幸福度也从7.6分降到7.5分。仍然是AB型人群的幸福度高。男性(7.7分)对生活的满意度略高于女性(7.6分)。上海人评分7.8,超出了北京和广州人。

  一线城市的高净值人群认为1.3亿可以达到财富自由,二线城市的高净值人群认为8000万可以达到财富自由,三线城市的高净值人群认为6000万可以达到财富自由。但有趣的是,一线城市的亿万资产高净值人群认为3.2亿才能达到财富自由。高净值人群认为平均45岁能达到财富自由,比去年推迟4岁。

  54%的受访者表示财富自由后想环游世界,另外,选择购置房产、划分给家人、慈善捐款的均占比25%左右。

  2018年高净值人群最想拥有的仍然是健康,第二第三分别是家庭生活和时间,也与去年一致,物质财富超过学习机会位列第四。帆船快速上升成为高净值人群未来三年最想尝试的第二大活动,骑马仍然第一,冲浪第三,滑翔伞上升一位到第四,马拉松再次进入前五,其他还有艺术品收藏、攀岩、徒步和骑行等。

  对于个人满足方面,企业家的身份令他们最为自豪,其次是慈善家。调查结果显示:亿万资产的高净值人群更热衷于做慈善。大学校友会是高净值人群最青睐的群体组织,其次是商学院校友会。

  健康管理:

  游泳、高尔夫和跑步是男性高净值人群最青睐的三大运动方式,其次是羽毛球。游泳和瑜伽是女性高净值人群最青睐的两大运动方式,其次是跑步。

  在物理理疗的选择方面,SPA、推拿和足疗排名前三。女性相比男性对SPA的热情度明显更高,而男性则更热衷足疗。

  31%的受访者表示雇佣了运动私教,比去年高8%。投资理财规划师排名第二,27%;接着是家庭医生20%和营养师14%。

  过去三年,社交活动一直是高净值人群获取信息的最主要渠道,在信息爆炸和移动通讯急速发展的今天,超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息;其次是微信渠道,比例高达49%;电视和微博位居三四,支持率分别为29%和26%。报纸作为传统媒介的代表,青睐度降至第六,19%。(蒋亮)

 
 
 
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