四川经济在线成都2月11日讯 来自京东大数据研究院的数据显示，在消费升级的趋势下，2019年春节消费体现出消费从量变到质变的过程：消费者的选择更加多元化和品质化，四至六线城市消费增速领先，核心消费人群年轻化等消费趋势。
总体趋势来看，春节期间，消费者在合家团圆、走亲访友的同时消费依然非常红火。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。其中销售额排名前五的品类分别为手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名前五的品类则为本地生活/旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。
从增速上看，与去年同期相比，销售额同比增长最快的前五个品类是厨具、家居家具家装、礼品箱包、本地生活/旅游出行和医药保健。
春节期间，客单价最高的品类是钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。而与去年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。
与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。
大数据发现，电商带来了节日期间的消费便利。春节少不了年夜饭和聚餐，即使线下超市和菜市场选择有限，消费者也可在电商平台随时购买所需的食材。像京东这样便捷的零售平台，让消费者在春节期间既吃得好，又买的轻松。
而与去年同期相比，春节期间生鲜销售额同比增长最快的品类是禽肉蛋品、冷冻食品和海鲜水产。而在生鲜消费中冷冻食品是销量冠军，其中元宵、火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。
从春节期间，各性别用户购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品、酒类及数码产品。而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具、美妆护肤和生鲜。
春节期间，八零与九零后用户是主力消费人群，销售额占比超过70%。各年龄段购买各品类商品销量占比来看，九零后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等高单值商品，九零后人群的销量占比均超过30%;八零后则偏爱购买母婴类商品、汽车用品和家用电器;七零后则在图书、生鲜和酒类商品上购买更多;五零与六零后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。
今年春节期间，来自低线级城市的消费体现出强劲增长力，其中以四线和六线城市的消费增速最高，销售额同比增长超过60%。一方面，在城里打拼的年轻人返乡过年，有效带动了家乡的消费能力;另一方面，电商渠道下沉让越来越多的乡村用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。
从春节期间各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。
从性别来看，男性消费者占比较高的地区是西藏、浙江、甘肃、江西和青海，女性消费者占比较高的地区是北京、天津、辽宁、黑龙江、吉林。
从年龄来看，在西藏、江西、安徽、广西、贵州等地区九零后的占比较高，在新疆、河北、江苏、陕西、山东等地区八零后的占比高，在上海、北京、天津、广东、辽宁等地区七零后的人群比例高，在黑龙江、贵州、云南、甘肃、海南等地区六零后比较集中。(蒋亮)
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