现年39岁的高阳(音)从事家装业，他在北京逛商场时说：“现在的商品质量都差不多了，为什么不买国产货呢?”高阳过去很爱买耐克和阿迪达斯的产品，他如今表示已完全转向李宁品牌。这个总部设在北京的运动服饰品牌在中国很流行。伟达战略咨询公司1998年进行的民调结果显示，当时几乎没有中国受访者认为中国品牌很酷。
据美国《华尔街日报》网站10月12日报道，多年来，美国企业一直把中国视为充满新机遇的国度。在中国，美国品牌如今面临两大挑战。一个挑战是，中国本土品牌的实力不断壮大;另一个挑战是，中国消费者在逐渐远离外国品牌。其结果是，一些曾经很酷的美国品牌越来越不流行了。
报道称，这一变化标志着，一个时代可能行将结束。多年来，西方企业高管经常会大肆宣扬他们主导中国市场的计划，他们认为其他国家的市场已饱和，因此必须赢下中国市场。但据《华尔街日报》对从事咨询业务的美国企业麦肯锡公司发布的研究报告进行分析，就麦肯锡公司跟踪的商品类别而言，外国消费品牌如今在中国市场所占份额是全球金融危机以来最小的。这项分析还综合了英国欧睿国际咨询公司和IHS马基特公司提供的数据。在宠物食品、客车、视频游戏、智能手机和家电等领域，外国消费品牌的市场份额流失情况尤为明显。
报道认为，对全球经济而言，中国消费者继续购买外国产品的意愿比以往任何时候都更为重要。瑞信集团称，中国目前对全球经济增长的贡献率约达三分之一，该国还是世界第二大家庭财富来源。据总部设在纽约的电子商务市场研究公司称，预计到2021年，中国将超过美国成为世界第一大消费市场，一些分析师预计，中国的零售规模届时将超过5.8万亿美元。
如果有更多的中国消费者购买本国商品，或在支出上未达预期的话，那将迫使西方企业更加依赖本国市场的国内买家来维持增长。虽说美国今年的消费状况基本上维持了强劲势头，但相比中国的消费增速则相去甚远，且最近有数据警告称，美国在消费领域的强劲势头可能无法维系。
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