17日，京东数科发布的《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》显示，大部分消费品类的2019前10月消费增速均快于2018年，其中，宠物生活、美妆护肤类消费增速最快。
该报告基于京东大数据，对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析，还得出”县域地区消费表现上佳”等结论。
报告将京东平台的商品分为必需消费品(家用电器、食品饮料、母婴等7类)和可选消费品(手机通讯、旅游出行等13类)两大类。
报告显示，大部分消费品类的2019前10月消费增速均快于2018年，仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。
具体来看，2019年，宠物生活、美妆护肤类消费品的增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类的增速在20%-40%区间，增速均快于2018年。
另一方面，文娱类、本地生活/旅游出行类消费品类受经济下行压力影响较大。其中，文娱品类负增长10%，本地生活/旅游出行类负增长14%。而汽车用品、箱包皮具、鞋靴2019年增长由负转正，增速处在0%-20%区间。
“县域地区消费值得关注，2019年表现上佳。”报告指出，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市。京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019年两者差距逐步扩大。
但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，2019年前10个月，县域地区在必需品上的消费支出约49.4%，而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。
在细分品类上，礼品、图书、宠物生活、本地生活/旅游等四类细分消费品在2019年的增速虽高于2018年，但在这些品类的消费占比仍低于京东平台整体水平。而服饰内衣、美妆护肤、医药保健等消费品类不仅占比高于平台整体，而且保持高速增长的态势。
报告指出，这凸显出女性和老人或是助推县域消费增长的重要原因。另外，县域地区在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上的消费增速相对较低，说明这些消费品类依然是县域地区消费中的痛点。
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