世界顶级水平的大陆冰球联赛(KontinentalHockeyLeague，以下简称“KHL”)于9月5日登陆北京五棵松乐视体育生态中心，北京昆仑鸿星万科龙队以6：3战胜了俄罗斯海军上将队，完成了球队加盟KHL(大陆冰球联赛)后的主场首秀，让很多首次观战的冰球迷们大呼过瘾，也点燃了北京市民对冰球这项运动的热情。中信银行作为昆仑鸿星官方合作伙伴，亦在联赛赛场闪亮登场。
目前，在国家战略与体育发展“十三五”规划的指引下，我国体育产业开始全面进入“黄金增长期”。受北京2022年冬奥会的带动和影响，我国冰雪运动预计在未来几年内将迎来井喷式增长。
据悉，KHL是一个在欧亚大陆推动冰球运动的国际锦标赛事，与北美冰球联赛(NHL)并列为世界上最顶级的两大冰球联赛。相关资料显示，KHL是全球国际化程度最高的冰球联赛组织者之一，覆盖超过20个国家的4000万观众群体，本年度计划在我国境内安排30场比赛。
中信银行表示，中国对于冰雪运动乃至所有国际运动来说都是关键且快速增长的市场，中信银行此举旨在助力“一带一路”战略的同时，进一步提升冰球运动在国内普及程度，为2022年北京冬奥会蓄力添彩，以实际行动支持我国冰雪运动发展。
中信银行常年致力于体育营销，早在2007年就开始赞助中国网球公开赛，并于2013年升级成为“中国网球公开赛钻石赞助商”，从此进入中国网球公开赛顶级赞助商行列;与国安足球俱乐部更是保持了长期合作关系。通过依托国内外有影响力的体育赛事，执行具有中信银行特色的体育营销策略，中信银行的品牌知名度和美誉度不断提升。目前，中信银行总资产超5万亿元人民币，在英国《银行家》杂志2016年2月评出的“全球银行品牌500强排行榜”中，中信银行品牌价值71.03亿美元，排名第34位，较去年上升18位。中信银行表示，未来将持续开展有特色的品牌赞助和体育营销活动，不断致力于品牌的管理和创新，为企业品牌内涵注入新的活力。
本报记者 姚彦如
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