四川经济在线成都9月19日讯 8月30日，四川旅游营销代表团首次赴丹麦开展国家战略的熊猫品牌主题旅游宣传推广活动。9月2日，由国家旅游局主办、四川旅游发展委员会承办的“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动在德国柏林正式启动。9月7日，四川旅游营销代表团结束了“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动香港站的系列活动回到四川……除了收获游客的热情和媒体的关注外，更有一张张当地组团社的订单。
正如2016年9月2日《中国旅游报》上发表的署名文章《加快从旅游资源大省向旅游经济强省迈进》中提到的：“营销是旅游市场化最直接的体现。我们围绕加快打造世界重要旅游目的地，在练好‘内功’的同时，大张旗鼓推介四川。”今年，四川省将借势“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动进一步提高国际知名度和影响力，推动“四川旅游热”持续升温，力争实现接待境外游客290万人次。
四川省旅游发展委员会主任郝康理用“一、二、三”概括了“熊猫走世界·美丽中国”全球旅游营销活动的主旨，在一个以“熊猫”品牌为核心的营销平台上，作为活动承办方的四川将在国家旅游局的指导下，在两方面发力，“走出去”客源地，推广中国旅游，培育国家旅游品牌;“请进来”目的地，邀请全世界游客游中国，游四川。从而实现三个满意：政府满意，推动“一带一路”建设合作项目落地，宣传中国文化，推广中国旅游;企业满意，客源地和目的地企业合作发展;游客满意，认识中国，了解四川，“心动到行动”，旅游四川!
四川“盼你来”
“熊猫走世界·美丽中国”全球营销启动
对于2016年的中国旅游业界而言，一周前的今天至关重要：在德国首都柏林，国家旅游局主要领导和德国联邦独立旅游公司联盟协会主席约翰·斯崔西(Jochen Szech)共同为一只大熊猫塑像点睛，正式启动了“熊猫走世界·美丽
中国”(Beautiful China, more than pandas)全球旅游营销活动。该活动的启动，标志着我国在全球正式推出“熊猫走世界”旅游营销品牌，熊猫正在成为国际旅游交流的使者和中国旅游营销的亮丽名片。
“熊猫走世界·美丽中国”(Beau-tiful China, more than pandas)全球旅游营销活动以搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体为总体思路，将通过国家旅游局搭建全球旅游营销的大平台，有全国各地旅游管理部门、境内外涉旅企业、各类旅游组织等积极参与，围绕中国旅游形象推广，建设共推互补的新局面。作为一次“持久战”营销的尝试，“熊猫走世界”将采用推、拉结合，通过走出去、请进来的方式，以旅游推介会、熊猫展览、熊猫路演等方式为载体，推动中国旅游产品全球叫座，拉动入境游人次的增长。
“熊猫走世界”全球旅游营销品牌为何把首站放在德国?据了解，德国是仅次于中国的全球第二大出境旅游市场，年出境人次近8千万;德国还是中国在欧盟地区的第一大客源国，2015年中德两国双向旅游交流首次突破200万人次。以此为契机，作为活动承办方的四川省旅游发展委员会也同时在德国进行了一次面向业内人士和普通游客的“大熊猫故乡”旅游营销宣传。期间，四川旅游“双千工程”、熊猫精品旅游线路、“川菜名馆”活动及四川美食精品线路和入境游奖励政策成为德国旅行商最大的关注亮点。而9月2日，四川旅游促销团在柏林波茨坦广场举行大熊猫公共艺术展和熊猫快闪活动，巨型的主题熊猫形象人偶，色彩绚丽，具有独特的中国气息，吸引了无数德国公众合影留念，而“彩色熊猫”更是成为近段时间德国社交媒体的热门话题，多次前往中国的约翰·斯崔西先生(Jochen Szech)就表示：“四川独特的自然风光、历史文化、美食川菜等旅游亮点非常值得德国游客去亲身体验。”
而“熊猫走世界·美丽中国”在德国的持续发酵，也让当地媒体、旅游业界和游客再次回忆起去年在德国刮起的“四川风”：“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国旅游营销活动。作为该活动的延伸，四川省将借助“熊猫走世界·美丽中国 ”(Beautiful China，more than pandas)全球旅游营销活动平台持续加强熊猫品牌全球营销，还将陆续赴韩国、日本、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、马来西亚、泰国等国家和地区开展以“四川，不仅仅有熊猫(Sichuan，more than pandas)”为主题的推广活动。正如该活动的熊猫吉祥物Panina(结合了Panda、China)，热情好客的四川人民正在对全球游客说：盼你来。
走出去，请进来
熊猫IP让入境游营销更精彩
作为国宝的熊猫，长期以来都在境外游客心目中拥有超高人气。作为熊猫故乡的四川，向来擅长用“熊猫品牌”把全球游客对四川旅游的心动变为行动。去年，四川省开展的一场“行南丝绸之路·游大熊猫家乡——欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国旅游营销活动，在欧亚大陆掀起了一场旷日持久的“熊猫旋风”和“四川旅游热”，也使2015年的四川入境游在全国表现亮眼。第一次将大熊猫、南丝绸之路与四川旅游融合，第一次在大熊猫欧洲客居国招募熊猫粉丝，第一次在欧洲亮相成都造的越野车……在中国旅游界创造了多个“第一”，被国家旅游局赞誉为“2015年中国旅游国际化中最具创意的一项活动”。
(吴伟)
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