四川经济在线成都11月29日讯 美国当地时间11月24日，有着90年历史的纽约梅西大游行活动如约举行。游行中融入的中国元素——来自成都的大熊猫、青城山、都江堰以及金沙遗址成为梅西花车的主体装饰元素。成都也成为今年梅西大游行的亮点。据悉，这是成都通过该活动向美国大众及全世界游客宣传成都旅游、文化品牌形象，提升成都旅游在美国的知名度和影响力的重要举措。“希望借这个万众瞩目的盛事，进一步向世界充分展示成都作为国际旅游目的地的魅力。”成都市旅游局长多央娜姆称。
梅西大游行
成都元素成亮点
梅西盛装大游行是由美国梅西百货公司主办的一年一度的大游行，这一传统始于1924年，是目前美国历史最悠久、最盛大的游行庆祝活动。作为美国主要节庆活动之一，吸引来自世界各地超过350万民众走上纽约街头，欣赏游行表演及各种气球造型、乐队演奏，更有高达6000万人在家里观看电视转播。
今年，成都市旅游局、成都文旅集团联合组织，成都市外事办和成都市林业局协办参与了此次大游行活动。“美国是成都入境旅游的主要客源市场。2015年美国入境成都人数达到268，973人，在我市入境客源市场中排名第二。今年是‘中美旅游年’，而成都正全力打造世界级旅游目的地和建设国家中心城市，为扩大成都在美的知名度，加大成都旅游在外营销力度，成都在2016年美国梅西盛装大游行期间，开展了一系列文化旅游宣传。”多央娜姆透露。
负责花车制作的梅西特别制作组副主任特西洛(Susan Tercero)介绍，第三度推出中国元素花车，今年选中成都为主题，寄望有“天府之国”称号的成都丰富多彩的文化，能让花车五彩缤纷、闪耀夺目。“可以看出，成都确实成为今年梅西大游行的亮点。”该人士表示。而负责设计制作成都花车的苏珊·特尔瑟罗说，成都花车的设计和制造耗时数月，因为在一辆花车上要同时展现中国成都的四大亮点，是个不小的挑战。
巡游现场
大熊猫最为抢眼
早晨，纽约天气晴朗，户外气温很低，但早已有带着折叠椅和棉被的观众等候在纽约曼哈顿第六大道游行队伍经过区域。
9时，近万人的游行队伍从纽约曼哈顿77街和中央公园西大道交会处欢乐出发，拉开了当天游行活动的序幕。据悉，队伍将经过哥仑布圆环广场，然后转到中央公园南部，沿着第六大道前进至第34街，最后在第七大道的梅西先驱广场前结束。总长10公里，步行约三个小时。
除《花生(Peanuts)》里面的查理·布朗、《小屁孩日记》里面的主角、梦工厂的魔发精灵等大型气球卡通形象游行队伍和花车外，代表着中国元素的成都花车也闪亮登场。笔者在现场看到，以“天府成都·熊猫故乡”为主题的花车在游行队伍中十分抢眼。成都花车上，数只身着传统服饰、栩栩如生的熊猫在花车上探出身子。有着3000年历史的古都“金沙遗址”城墙环绕花车四周，再加上造就天府之国的水利工程都江堰以及道教文化名山青城山，成都的这四大元素都集中在一辆花车上呈现给观众。花车前，数十只中外熊猫组成的方队一亮相就引起了阵阵尖叫，快门声不断。细看之下，熊猫身上代表了成都美食之旅、文化遗产之旅、天府古镇之旅、童话世界之旅和熊猫之旅等五条特色旅游线路;而十六面旗帜上则汇聚了十六个成都的名胜。
此外，花车上站着四位演员，分别代表成都的四种特色文化，代表三国文化的诸葛亮，羽扇纶巾，温文儒雅，手执鹅毛扇;代表诗歌文化的杜甫，手执折扇，诗意翩翩;代表金沙文化的女神，以金沙面具和青铜装饰表现古蜀文化的悠远神秘;而代表熊猫文化的熊猫人偶，身着传统服装，憨态可掬。整个巡游行进队伍中充满四川风情的民俗表演、川剧变脸更是同时亮相，向美国公众展示成都丰富的旅游资源。
据了解，除都江堰、卭崃、熊猫基地外，还有四川泰合集团、合景泰富地产控股、四川齐盛文化旅游、成都影像艺术中心——成都珍爱大熊猫文化传播、多利(成都)农业发展、四川商旅国际等几家四川企业也参与了本次成都花车巡游活动。
三大活动前期预热
梅西百货平台 全方位宣传成都旅游
据介绍，为配合今年美国梅西盛装大游行活动，成都早在半个月前就已经在美国开展了一系列文化旅游宣传活动。
梅西百货在全美拥有850余家门店。在整个11月，成都与梅西百货合作，在850家门店里举行“盒子里的游行”全美家庭日活动。通过梅西百货的广阔平台，针对性地选择区域进行成都旅游推广。
据介绍，此次成都在包括纽约州在内的美国15个州的上百家梅西百货门店投放礼成都礼品及宣传手册，将成都旅游宣传至全美范围。
11月中旬，成都与梅西百货合作，特别举办了“工作室开放日”。特邀了500余名美国各界人士与美国数十家主流媒体参观制作游行花车的工作室，向全美观众介绍了成都花车的情况。为盛装大游行进行前期新闻预热报道。
此外，在游行的两天前，在梅西百货全美最大旗舰店举行了家庭聚会日活动。当天邀请了美国家长携孩子们来到纽约市曼哈顿的梅西百货旗舰店，参加特别庆祝活动，其中推广成都旅游品牌和线路产品成为当天活动最重要的内容。活动现场专门设立了成都展台，除发放五种熊猫宣传册外，身穿熊猫服装的工作人员还与美国民众进行各种互动。活动现场热闹非凡。
不断创新境外营销方式
成都旅游 今年将提前完成目标
2016年1—10月，成都入境游客238.97万人次，同比增长16.92%。预计全年我市旅游总收入将达2500亿元，同比增长22.55%，接待游客力争突破2亿人次，同比增长4.71%。其中，接待入境游客270万人次，同比增长17.39%。预计旅游三大指标在全国15个副省级城市位居前列。据全球知名的支付公司万事达卡国际组织公布的最新“万事达卡全球旅游目的地城市指数”，在国际旅游(游客)增长最具活力榜单中，成都市以年增长率20.14%排位全球第二。这一系列数字不难看出，成都正快步向成都国际旅游目的地迈进。
据了解，成都之所以能取得不俗成绩，是由于从年初开始，成都就大力加强了旅游宣传营销力度，积极开拓国际市场。借助“2016中美旅游年”契机，成都先后在中国香港、中国澳门、美国、俄罗斯、波兰、捷克、墨西哥、越南等国家和地区开展路演、嘉年华、旅游推介会等旅游文化宣传活动，在莫斯科、首尔、旧金山设立成都旅游体验中心，深入主要客源地市场和新兴市场，宣传成都旅游资源和产品;参加广州国际旅游展览会、第二十二届世界航线发展大会和举办2016 CTF全球旅行者大会，积极筹备联合国世界旅游组织第22届全体大会，充分展示成都丰富的旅游自然资源及世界文化遗产，提升成都旅游国际知名度。同时，不断创新境外营销方式，依托直航航线、中外合作园区、蓉欧快铁等开展国际营销，加强与携程、《中国旅游报》、机场及航机媒体、Cometochengdu.com网站的合作，运用互联网新媒体全面宣传成都文化旅游资源，加强了成都旅游国际化品牌的打造。
中美上百家主流媒体
聚焦成都
活动期间，包括New York Daily News、 Metro、美联社、路透社、新华社、《人民日报》、《中国日报》、《侨报》、NBC、ABC、中央电视台、Facebook、Twitter、Youtube、Google+、MSN、CNC world、人民网、雅虎、网易、腾讯、搜狐、中国网、环球网等上百家美中两国主流媒体全方位报道或转载成都花车亮相2016年梅西盛装大游行的盛况。而美国三大电视台NBC电视台和CBS电视台更是对游行活动进行了长达4个小时的全程直播。而成都通过花车巡游的方式，大大增加了成都旅游在全美的曝光率和覆盖面，提高了成都在美的知名度。
(吴伟)
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