四川经济在线成都12月19日讯 2016年是“十三五”开局之年，也是“一带一路”战略深入推进之年。四川以“四川不仅仅有熊猫”为品牌，通过搭平台、建机制、造事件、做活动、抓载体的旅游营销“组合拳”，在世界主要客源地广发邀请函，邀请世界各地游客到“熊猫的故乡”来做客。
数据是最好的证明。年末将至，四川入境游交出沉甸甸的答卷——截至11月底，我省接待入境游客292.67万人次，同比增长13.48%。数据的背后是四川旅游对全球游客的吸引力，更展现出四川入境游营销工作取得的成就。
“十三五”开局之年，每个行业都在思考，如何走向世界舞台中央、加大开放力度?今年，我省沿着“一带一路”，去到更多国家和地区，让全球游客知道“四川，不仅仅有熊猫”。
走出去，省委、省政府高度重视。近年来，省委、省政府高度重视四川旅游宣传促销活动，四川旅游成为四川与世界交流的重头戏。今年5月，省委主要领导在捷克布拉格举行的四川推介会上向东欧的游客发出邀请，布拉格刮起“熊猫”旋风。6月底，省政府主要领导率领的“文化中国·锦绣四川”赴美交流访，四川旅游成立分团一同前往，在“文化中国·锦绣四川”盐湖城推介会上旅游作为推介重要内容之一向美国受众展示了四川美丽形象，提升了“四川，不仅仅有熊猫”的品牌知名度。
走出去，不同客源地享受到了四川定制专属产品。在马来西亚，以九寨沟、海螺沟、达古冰山为主打的四川冰雪旅游收获了与马来西亚最大旅游批发商“黄金旅程假期”签订的大单——“2017马来西亚万人游四川”计划，这将是四川入境旅游在东南亚市场上最大的单一旅行社年度送客四川计划。在俄罗斯，四川不仅主推古蜀文化，还投其所好把辣椒和美酒植入线路产品。今年冬季，成都—莫斯科航线不再停航，更多俄罗斯游客前往四川攀西地区追寻阳光。
走出去，我省今年更加瞄准细分市场。以国家旅游局确定的入境游要“全力巩固中老年传统客源市场，着力开发年轻上班族新兴市场，努力培育青少年潜在客源市场”为契机。我省率先在境外开展游学推广。今年，我省在台湾大学校园举办了台湾大学生游学四川校园推广交流活动;在香港举办了“万名港澳学生游学四川”活动。
走出去，变过去的候鸟式、脉冲式营销为在客源地常态营销。去年，我省在日本、韩国的多个境外营销中心成立。今年，借力多个境外营销中心，在重要境外客源地的营销更加当地化、常态化。按照“航线开到哪里，营销推到哪里”的原则，我省将在境外直航城市设立四川旅游营销中心，与航空公司合作一起发力，推广四川名片。
走出去，更是一种在媒介营销上的求新求变。今年，我省搭建了以Tsichuan多语种网站体系为核心，联动境外的youtube、facebook、twitter的营销平台体系。而随着OTA(在线旅行社)逐渐成为旅游市场的“霸主”，我省进一步加强与Expedia、Tri-pAdvisor等境外知名OTA共建营销渠道体系。
今年，在众多省级外事活动中，四川旅游成为耀眼的亮色，“互联网+旅游”成为吸引关注的法宝。在今年9月底举行的四川省全球推介活动上，四川省旅游发展委员会向百名驻华使节，世界500强企业、跨国公司高管，以及来自全球各地的知名侨商等各界名流通过四川旅游VR视频系统进行了四川旅游推介。以都江堰、九寨沟旅游景点为题材的720度VR视频，让我省世界级壮阔美景跃然眼前。(赵毅)
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