“农家乐”的发源地、熊猫的故乡、歌曲《成都》的孕育母体……当这些四川标签与农业供给侧改革、品牌战略运营、旅游目的地营销等话题碰撞，会擦出什么样的火花?10日，全国人大代表、四川省旅游发展委员会主任傅勇林做客新华访谈，为你深度解读。
农业供给侧改革视野下的四川旅游
站在农业供给侧结构性改革的视角，如何做好四川旅游?傅勇林给出的答案是，首先解决有没有，然后是好不好，再做到价格合理。
首先是“有没有”。傅勇林认为，从历史上来看，四川虽然是农家乐发源地，但乡村旅游的提质增效和内涵创新都在转型升级，尤其是农业供给侧结构性改革有大量的工作要做。
其次是“好不好”。傅勇林认为，四川虽有了乡村旅游和与之相关的业态，但对比先进的地区和新型的业态，品质还需提升。
最后是“贵不贵”。他透露说，四川将以红色旅游为牵引，系统地规划、推动乡村旅游和藏区旅游，在需求侧做到价格合理。
乡村旅游体现乡情野趣 也要包罗现代文明
傅勇林描述了他所心目中的乡村旅游：乡村的内在机理应焕发着现代品格品质。一些乡村旅游开发所引进的市场主体，在进行商业开发前，通过某种手段使农民离开他的宅基地或住宅，客观上对乡村的野趣、规制和文脉产生物理意义上的影响，甚至是不可逆转的影响。
“地理位置上，那个村子还在，但是村子的内在机理没有了,”傅勇林说，“我们可能在乡村，但是原来意义上的乡村已经消失。”傅勇林认为，要用现代的旅游价值观和理念，真正保证乡村旅游在科学理性的轨道上运行。比如生态修复工程，就是要对乡村里的每一棵草都给予呵护，并不是简单地将其铲除。“精确、精当、精准、精益求精，” 傅勇林说，“精”是旅游开发的灵魂宗旨，也是目标所在。
傅勇林建议将VR等新技术，引入包括乡村旅游在内的四川旅游资源开发当中。 “在没有物理改变的情况下，游客能在秋色当中，体验竹影婆娑里的漫步。”
四川旅游将发力‘熊猫’品牌科学管理
傅勇林提到，应在发扬、发掘、放大“熊猫”品牌核心价值的同时，对其进行科学管理和强化运营。诚信、审美和创新，是傅勇林建构理解“品牌”的三条价值维度。他认为，熊猫虽然是四川旅游、乃至整个中国的品牌，但不能将其作为一个简单的品牌来看待。“一个活体熊猫以及基于活体熊猫的系列创新产品，如何体现三大价值，这对我们来说是很大的考验。”傅勇林说。
“首先要有人才，不仅是精于市场主体运作的人才，还是是品牌运营和战略专家。”傅勇林表示，对于四川旅游来说，下一步将在人才方面着力。
《成都》走红背后是‘近悦远来’旅游观
“一座城市以一种从容睿智的方式走向世界，真正的文化来自于热爱它的人民。”傅勇林说，“赵雷虽是外地人但已融入成都，《成都》是他对于这座城市发自内心的情感流露。”傅勇林表示，虽然不是刻意为之，但《成都》确实达到了目的地营销的效果。
傅勇林提出，《成都》走红背后体现的是“近悦远来”的旅游价值观。他认为，旅游产业的发展归根到底是为人民服务，让百姓生活在如诗如画的环境当中感到幸福，进而吸引到远方的客人，最后才有旅游产业的进一步发展。
守住五彩缤纷的四川旅游资源 核心靠法治
傅勇林认为，旅游资源的保护和可持续发展，是一个战略问题。他透露，四川正设想成立重点实验室，对各种旅游资源，尤其是自然资源进行科学保护。由科学家进行24小时检测和监控，细心观察地质结构变化、动物植被变化、天象气候变化，制定相关的整治方案。“这表明了我们对世界文明的尊重，”他说。
对于近期在一些旅游大省出现的旅游市场乱象，傅勇林认为“治本之策”在于推动旅游行业的法治化。要加强旅游行业的立法工作，真正利用现有的立法技术、立法经验、立法智慧以及立法资源，深入推进相关领域的立法工作，让整个旅游业运转运行在法治轨道当中。
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