四川和澳大利亚互为重要的旅游客源市场，为更好的向澳大利亚旅游业界宣传四川的旅游魅力，借2017“中澳旅游年”之机，由中国国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界·美丽中国”旅游推介活动于5月12日在墨尔本举行。当地旅行商、航空公司、媒体等墨尔本旅游业界约100余名嘉宾参加了推介会。
墨尔本市政府市议员刘乐先生在推介会上致辞，欢迎四川旅游促销团来墨尔本市宣传四川旅游。四川省旅游发展委员会副主任宋铭出席活动，并向来宾们分享了熊猫故乡四川美丽的自然风光、多彩的民俗风情、神奇的历史文化，热情邀请澳大利亚业界人士和民众赴四川旅行。四川航空公司墨尔本中心代表介绍了四川航空相关产品。四川商旅国际旅行社推介了四川美食之旅精品路线。四川、墨尔本两地的旅游公司在推介会上签署了战略合作协议，互送客源，互利共赢。
2013年成都开通了直飞墨尔本的国际航线，近年来澳大利亚赴四川旅游的人数呈增加趋势，四川赴澳大利亚的游客人数也增长迅猛。2016年澳大利亚来川游客人数为10.3万人次，同比增长15.02%。为了依托国际直航航线更有针对性地做好四川旅游在澳大利亚的宣传营销，向当地民众提供更好的旅游资讯等服务，四川旅游墨尔本营销中心于5月12日正式挂牌成立。
该中心将让四川旅游在澳大利亚的候鸟营销转变为持续的驻地营销，利用当地媒体宣传四川旅游，并通过当地旅行社、依托川航航线及资源，组织澳大利亚游客赴四川旅游，拓展澳大利亚客源地市场。同日还举行了四川旅游宣传大巴的发车仪式，40多台喷涂有彩绘熊猫的澳大利亚旅游大巴即日起将穿梭于绿色优雅的墨尔本市内的各景点，熊猫元素将进一步增进澳大利亚民众对熊猫故乡魅力的进一步认识。
据悉，接下来四川旅游促销团将赴悉尼开展“熊猫走世界.美丽中国”宣传推广活动。(记者 刘星)
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