四川和澳大利亚互为重要的旅游客源市场，为更好地向澳大利亚旅游业界和民众宣传四川旅游魅力，借2017“中澳旅游年”之机，由中国国家旅游局主办、四川省旅游发展委员会承办的“熊猫走世界?美丽中国”旅游推介活动近日在墨尔本和悉尼举行，两场推介活动共吸引当地旅行商、航空公司、媒体等旅游业界约200余名嘉宾参加。
墨尔本推介会现场，俏皮可爱的熊猫人偶和精致的大熊猫艺术品散发出浓郁四川味道，可爱的澳洲袋鼠和熊猫玩偶烘托出2017中澳旅游年的热烈气氛。墨尔本市政府市议员刘乐先生在推介会上致辞，欢迎四川旅游促销团来墨尔本市宣传四川旅游。四川省旅游发展委员会代表向来宾们分享了熊猫故乡四川美丽的自然风光、多彩的民俗风情、神奇的历史文化，热情邀请澳大利亚旅游业界人士和民众赴四川旅行。四川航空公司墨尔本中心代表介绍了四川航空相关产品。四川商旅国际旅行社推介了四川美食之旅精品路线。四川、墨尔本两地的旅游公司在推介会上签署了战略合作协议，互送客源，互利共赢。来宾们手持VR眼镜可身临其境般地体验四川美景。几轮有奖问答和互动环节激发了来宾对四川旅游的关注和兴趣，会场气氛轻松而活跃，川菜和熊猫元素提升四川旅游形象。澳洲环球热气球公司的总经理曾赴四川旅行，在品味川菜的热烈氛围中，主动来到会场前台，热情洋溢地向来宾们分享他在四川和成都的旅游体验。
四川借助川菜餐厅作为旅游宣传推广平台，弘扬川菜文化，吸引境外游客赴四川看熊猫、品美食、游美景。在“全球川菜名馆与四川美食之旅”营销活动第一阶段，通过自主报名、网友投票、美食达人探访、专家推荐等阶段，甄选出38家餐厅授予“四川美食之旅合作餐厅”称号，并作为四川旅游长期宣传平台，澳大利亚悉尼水井坊餐厅是其中之一。5月15日，澳大利亚悉尼水井坊餐厅获“四川美食之旅合作餐厅”授牌仪式举行，中国驻悉尼总领馆领导、四川省海外交流协会领导、四川省旅游促销团一行及悉尼媒体代表参加。中国驻悉尼总领馆经商室参赞王洪波致辞表示，川菜是中国八大菜系之一，其鲜香麻辣的口味吸引了全世界的大批“粉丝”，同时川菜也是四川文化的精华。她提到今年是中澳建交45周年，也是中澳旅游年，四川旅游赴澳推介为中澳旅游年增添一笔重彩，她希望四川通过以川菜和熊猫元素的全球营销活动，更好地“走出去，请进来”，为中澳旅游业的发展贡献一份力量。澳洲水井坊餐饮集团董事长陈建接受了四川美食之旅合作餐厅的授牌，并表示将努力促进川菜在澳大利亚进一步发展，并让川菜馆成为展示和推广四川美食美景的窗口。授牌仪式上，还进行了四川美食的有奖问答，并邀请外国游客在川菜大厨的指导下，现场制作四川凉菜“川北凉粉”。
2013年成都开通了直飞墨尔本的国际航线，近年来澳大利亚赴四川旅游的人数呈增加趋势，四川赴澳大利亚的游客人数也增长迅猛。2016年澳大利亚来川游客人数为10.3万人次，同比增长15.02%。四川与澳大利亚维多利亚州于2016年缔结友好省州，双方在旅游方面的合作有了更大更好的发展空间。为了依托国际直航航线和国际友城，更有针对性地做好四川旅游在澳大利亚的宣传营销，向当地民众提供更好的旅游资讯等服务，5月12日四川旅游墨尔本营销中心在维多利亚州首府墨尔本正式成立。该中心将让四川旅游在澳大利亚的候鸟营销转变为持续的驻地营销，利用当地媒体宣传四川旅游，并通过当地旅行社、依托川航航线及资源，组织澳大利亚游客赴四川旅游，拓展澳大利亚客源地市场。同日还举行了四川旅游宣传大巴的发车仪式，40多台喷涂有彩绘熊猫的澳大利亚旅游大巴即日起将穿梭于澳大利亚各景点，熊猫元素将进一步增进澳大利亚民众对熊猫故乡魅力的进一步认识。
据悉，四川旅游促销团接下来赴印度尼西亚雅加达开展了“熊猫走世界?美丽中国”路演活动，并与当地旅游社座谈，加强两地客源互送，增进旅游交流与合作。(尤紫璇)
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