8月18日，在新华通讯社四川分社五楼会议室召开了四川旅游业转型升级的若干问题及思考研讨会，四川省旅游发展委员会主任傅勇林作为主讲嘉宾，与四川分社及新华网四川有限公司主要负责同志分享和探讨了相关问题。
职能变化：四川旅游的转型升级
傅勇林首先介绍了四川省旅游发展委员会(以下简称旅发委)的职能变化。撤局设委，其核心变化是从一个行业主管部门变为一个综合性产业部门。其工作任务也发生了相应变化，傅勇林用3个词概况了目前旅发委主要工作任务：旅游、旅游化、旅游产业。
旅游即作为行业主管单位，对景区景点、旅行社以及酒店进行管理。
旅游化即通过国土整治、水体管理、生态修复等手段实现全域的旅游化;将吃住行游购娱这六大产业链整合的全产业链旅游化;以及全生产要素的旅游化。
旅游产业就好比一棵树，有根(旅游化)、土壤(科学合理的政策和制度)、干(旅游制造业)、枝、条、叶、花(景区景点)。如果把所有的资源都放到“花”上去，那么景区的产业链就是空心的。
去年四川省旅游收入7705亿元，其中358家A级景区的门票收入为53.81亿元。傅勇林认为，旅发委70%的工作重点应该是在旅游产业上，按照四川省委省政府对旅游业要做万亿级产业集群的要求，背后需要的是旅游产业的支持。
重新定义旅游：跨文化的审美体验
傅勇林认为，旅游的本质是跨文化、跨国籍、跨民族、跨文明的审美体验。首先是美，其次是体验。以前观光旅游是饱眼福，现在新的旅游形态可以是饱口福，舌尖上的体验也是一种审美体验。如果仅仅把目光盯着景区景点来定义旅游，太过狭窄。
旅游价值观：近者悦，远者来
傅勇林认为，让人民生活在诗情画意之中，生活在温馨温暖温煦的阳光之中，让人有幸福感。因为这片土地诗情画意，游客慕名而来，自然就形成了旅游。这就是“近者悦，远者来”。
调结构、转方式、上水平、添动能
那么，四川旅游究竟如何转型升级呢?傅勇林给出了12字秘诀：调结构、转方式、上水平、添动能。
首先要调结构：职能机构、经济结构、游客结构以及消费结构的调整。上水平则是做好“三个品”，品质、品格、品类。全省旅游业广泛应用新技术，广泛研究新业态，应用新模式，即添动能。
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