9月18日下午，在第四届四川国际旅游交易博览会(以下简称“旅博会)的活动现场，来自非洲马里共和国的国家旅游局高级指挥官莫克塔匆匆“拦”下正在巡馆的乐山市长张彤，“如果有机会，希望马里首都巴马科可以和乐山缔结为友好城市。”
本次旅博会于9月17日至24日在乐山市举行，吸引到来自74个国家和地区的2000余名参会嘉宾，参会人数和覆盖的地区创下办会以来的记录。其中，不少人像莫克塔一样，初次到四川及乐山，这里的风土人情、丰富旅游资源给他们留下了深刻印象，主动抛出缔结合作的“橄榄枝”。
持续一周的节会，推动了1.3亿元的旅游合作协议签约，685亿元的项目落地。连续办会四年，旅博会正成为国际旅游业关注四川和四川旅游走向世界的舞台。
办会创新：
从“展示性”迈向“交易性”
“两天时间，我见了10多个卖家，他们的产品整合了四川的旅游精华，仿佛带我‘游’了一遍四川美景。”初次到四川的西班牙欧亚国际旅行社负责人贝晓娅计划，明年，将把四川作为重要的观光地推荐给西班牙客户。
与往届相比，今年旅博会更加突出交易属性，搭建了全球旅行商、投资商共谋商机的平台。
来自美国、法国、波兰、新西兰等30个国家和地区的150名买家与国内旅行社、景区、酒店、航空公司等150家卖家展开一对一的洽谈，买卖双方就客户定位、特色线路细节、合作方式等开展面对面交流，共达成合作协议137个，签约金额1.372亿元。
投资商也接踵而来。本届旅博会签约旅游项目28个，涉及成都、乐山、广安、广元、眉山、内江等地，总金额685亿元。其中，“东道主”乐山市表现抢眼，揽金396亿元，深圳宝德投资集团拟投资111亿元的文化科技产业园和科博城项目，为本届旅博会签约金额的最大项目。
与之形成鲜明对比的是，节会效益提升，办会成本却反之降低。“把资源和平台放手给市场。”本届旅博会组委会相关负责人谈到，市场化招展策展，向社会招募专业团队，市场化率达39%，政府减少投入成本三分之一以上。
延伸产业链条：
拉长时间线 做强旅游商品
9月16日晚，作为本届旅博会重头戏的“夜游三江”活动在乐山中心城区岷江河畔启航。夜色中的乐山大佛、凌云九峰、三江汇流等景观在灯光的映射下显示出别样风情。“夜游三江”作为全省最大的单个夜景项目，8万套灯组点亮了半个乐山城。
一路用手机拍个不停的亚太旅游协会首席执行官顾问戴龙直言，自己是乐山的“老朋友”，该项目的运行解决了乐山留不住过夜客的尴尬，为传统旅游线路和乐山大佛老牌景区注入了新活力。
乐山市旅游和体育发展委员会主任陈林强介绍，近年来，乐山着力打造“夜间游”、发展“夜经济”，“夜游三江”、上中顺仿古街区、张公桥美食街等一批夜间旅游项目和景点，拉动乐山进入“全天候”的旅游模式。
此次旅博会结束后，戴龙将带回位于曼谷亚太旅游协会总部的，不仅是这些美丽的照片，还有他眼中一堆“有趣的玩意”。卡通版乐山大佛佛脚形象的靠枕，作为广安旅游形象大使的黑、白猫公仔，大熊猫机器人等，都成为他的“囊中物”。
“近几年，每年到四川，都在见证这里旅游发展的变化，今年，文创产品是其中的亮点。”戴龙解释，文化创意是旅游发展的催化剂，能够激活其潜在资源，现乐山从大佛身上提炼特色文化元素做成产品，广安挖掘地方文化生成地区的旅游形象，其背后都折射着，四川旅游业正朝着高端化、精细化迈进，更加注重受众需求、内涵提升。
效应显现：
四川旅游吸引世界目光
早在今年年初起，作为旅博会东道主的乐山，便迈出全球营销旅游、推介旅博会的脚步：欧洲、澳大利亚、泰国、台湾、北京、西安……先后深入八大重要客源地开展营销推介活动。
主动出击，引回机遇，也引来关注度。6月，受中国游客欢迎的热门旅游目的地澳大利亚被确定为本届旅博会主宾国。9月，澳大利亚旅游教育、培训和管理行业人士组成的商务代表团集中到访。
澳大利亚驻成都总领事馆总领事林明皓说，以往，类似考察活动多集中在北京、上海、广州这样的大城市，如今却走进乐山寻找合作机会，希望让更多澳大利亚人来到四川、了解中国。
“澳方的期待，源于旅博会合作推广效应的不断显现。”本次旅博会组委相关负责人介绍，去年，泰国作为第三届旅博会主宾国参会，今年，泰国来乐游客实现成倍增长。
同样把目光指向四川的还有东盟。“中国-东盟旅游节”在旅博会期间开幕。中国-东盟中心秘书长杨秀萍介绍，今年是中国—东盟旅游合作年，“中国-东盟旅游节”是其中的重要活动，处于丝绸之路经济带、长江经济带交汇处四川是旅游大省，而东盟同样拥有丰富的旅游资源，期待双方在多个领域推进高品质的旅游合作。
(记者 吴亚飞)
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