四川冬季旅游实惠套餐惊艳亮相，30余条惠民旅游线路出炉，百万让利系列优惠活动……在刚刚闭幕的2017中国国际旅游交易会(以下简称“旅交会”)，四川旅游推出“便民惠民”大动作，不仅赢得众多参展同行的称赞，更赢得了众多旅游客商与游客的青睐，前往四川旅游成为他们共同的心愿。
本届国际旅交会于11月17日在昆明开幕，吸引了100多个国家以及我国31个省、自治区、直辖市和港澳台地区的旅游机构、旅游饭店、航空公司、相关企业等参展。四川省旅游发展委员会(以下简称“省旅发委”)组织了甘孜、广安、阿坝、攀枝花等14个市州，涉旅企事业单位共26家参会。四川旅游展馆以“天府四川 熊猫故乡”为主题，结合大熊猫与古朴元素的造型惊艳登场，现场天天人潮涌动。
川剧变脸嫁接APP 传统艺术玩出新花样
作为本次旅交会最具文化旅游特色的展台之一，四川馆每天上演的川剧变脸、熊猫人偶、茶艺表演等特色民俗活动特别引人瞩目，同时以各种手段推介四川冬季赏雪、观景、养生等系列特惠旅游产品，充分展示我省旅游资源和优势。在整个展会期间，四川除了运用常规平面宣传手段外，还大量借助微博、微信、APP等新媒体进行现场互动，开展旅游产品限时拍卖及秒杀活动，迅速拉高了现场人气，吸引了众多游客现场报名签约旅游行程。
据了解，在本次旅交会上，省旅发委组团推出了百万让利系列优惠活动，以及四川冬季旅游实惠套餐，共计推出海螺沟、乐山-峨眉山、青城山-都江堰、川西环线等惠民线路30余条，发放旅游产品宣传册3万余份，开展当日签约30余个意向合作协议。此外，省旅发委还专门组织四大扶贫片区的6家旅游商品生产销售企业参展，7个大类近100件商品展现了四川旅游商品扶贫成果，全面展示了四川“以购代捐、以销代捐”以及“培训、加工、营销”的产业化扶贫成果，助推旅游商品产业化扶贫发展。
作为中国西部旅游的重要一极，四川旅游在本次旅交会的精彩展现，让国内外嘉宾及当地市民得以充分了解四川旅游文化及实惠产品，也将吸引更多游客来川旅游。最近，省旅发委通报了前三季度全省旅游产业经济运行情况：全省实现旅游总收入7172.03亿元，同比增长16.3%，旅游总收入在社会消费品零售总额中的占比为57.9%，较去年同期提高1.4个百分点。
走出去引进来 多手段营销四川旅游
“中国旅游看四川”。在本次旅交会上，省旅发委、广安市、甘孜州乡城县、携程目的地营销部等相继登台，倾力向来宾推介四川冬季旅游与美食系列主题产品，包括冰雪亲子之旅：成都—西岭雪山—都江堰—大熊猫基地;世界遗产之旅：成都—乐山—峨眉山—瓦屋山;冰川温泉之旅：成都—泸定—海螺沟;冬日阳光之旅：成都—西昌—攀枝花，以及“浓浓四川味，暖暖中国年”之旅、广安红色之旅和甘孜乡城之旅。此外，经多方评选出炉的10家“四川美食之旅合作餐厅”也在会上授牌。“全球川菜名馆与四川美食之旅”营销活动的吉祥物——“熊美美”表情包及“纸上川味儿”气味明信片等纷纷亮相，独特的IP形象打造和气味营销，让四川旅游推介“新路子”耐人寻味。
除了参与2017中国国际旅游交易会，今年四川先后在省外开展了多次旅游宣传促销活动，如四川旅游香港推介活动，“熊猫走世界，美丽中国”推广活动先后走进澳大利亚、印尼;2017年“天府四川 最美金秋”主题营销活动于9月19日至10月20日先后在北京、广州、上海、重庆等主要客源地市场开展。本次旅交会期间，四川冬季美食之旅分享暨合作餐厅发布会在昆明滇池国际会展中心举行，来自世界各地及我国31个省、自治区、直辖市和港澳台地区的嘉宾体验了四川旅游与美食的魅力。
在我省，今年一系列重大旅游节庆活动相继开展。9月第22届世界旅游组织大会在成都召开，2017四川国际文化旅游节在“熊猫家源”——美丽雅安举行，此外还举行了第三届中国(四川)国际旅游投资大会、2017四川甘孜山地旅游节等活动。正是这一系列“走出去 引进来”大型节会与营销活动，使我省旅游不仅受到国内外同行的密切关注，更吸引了来自五湖四海的游客来川旅游。
李晋平 本报记者 朱丽
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