会议开场前十分钟，近10排座位摆在了原本会场的过道位置，而现场的观众，仍有不少站着听演讲。这是一场关于四川旅游的论坛，现场的火爆关注，似乎也让人能想象到四川旅游是如何备受关注。
9月21日，作为2018年第十七届中国西部国际博览会“一带一路”国家(地区)企业合作发展大会的分论坛之一，“新时代四川旅游的世界机遇”高峰论坛召开。现场，四川省旅游投资集团董事长任丁也表示，论坛旨在让宣传四川旅游整体形象，让四川旅游走向世界，推动新时代四川旅游高质量发展。“旅游业是开放型的产业，必须走在对外开放的前列。”任丁如是说。
而事实上，作为大熊猫的故乡，四川旅游在“走出去”方面一直处于全国前列，现如今，随着“一带一路”倡议的进一步深入，旅游“走出去”也要高质量。在此过程中，如何推进四川旅游高质量发展?如何进一步促进四川旅游走向国际?
四川大学旅游学院教授、来也股份创始人杨振之也告诉《每日经济新闻》记者，“四川旅游的名牌不止大熊猫，多元的文化、丰富的自然资源，四川有更多的旅游资源名片能走向国际。”
“旅游+文化”
旅游收入5271.51亿元，同比增长15.1%，2018年上半年，四川旅游已经交出了“成绩单”，不出意外，今年，四川旅游也将迈上“万亿台阶”。
任丁也表示，“即将实现‘万亿级’产业集群的年度目标，为四川加强建设旅游强省和世界重要旅游目的地增添了信心。”但高速发展的同时，任丁更是强调“质量”，“现在四川旅游也面临着需要解决的问题。”
资源开发多而不精、产业布局一地独大、旅游消费结构不优……一系列的问题也指出，四川的旅游发展需要“高质量”。而论坛现场，如何实现四川旅游高质量也成为对话主题之一。
在杨振之看来，旅游高质量就要做好服务，“旅游服务差，其实是全国旅游的问题，说白了就是游客的体验要做好。”对此他也建议，四川应在服务标准化和服务个性化两方面入手，在做好服务的同时，也要体现出四川旅游的地方特色。
“四川的自然资源与文化资源丰富多元，而自然旅游渝文化也是不能分开的，文旅结合，也能为游客提供更好的体验。”杨振之告诉《每日经济新闻》记者。
而这也与著名剧作家、辞赋家、“巴蜀鬼才”魏明伦的观点不谋而合，“四川旅游最大的特点就是文产。”在他看来，四川用好文化资源，将对旅游发展起极大的促进作用。
方向已经明确，如何做好高质量的“旅游+文化”，北京复华旅游文化发展有限公司副总裁卢勇勋则建议，“要想把文旅做好，不仅仅是要创新，更重要的还要有匠心，只有创新+匠心，才能够把文旅这张牌，品牌名片打好。”
事实上，不止“旅游+文化”，四川的旅游也将创新更多业态，“旅游产业没有边界，可以融合很多产业，+工业、+体育、+文化，在不断融合中，旅游也将创造出更多的创新业态。”杨振之说。
不止是熊猫
对于大多数人而言，说到四川旅游，自然少不了大熊猫这一名片，而这也可能是四川在国际上“赚”知名度的主要手段。“很多国际友人可能并不知道四川，电脑说到大熊猫的故乡便会恍然大悟。”一位国外留学的朋友如是告诉记者。
现如今，随着“一带一路”、长江经济带战略的深入实施，一个更加开放的全球旅游市场正在形成，给四川旅游业也提供了良好的发展契机，如何抓住这一发展机遇，仅靠“大熊猫”这一名片，远远不够。
就拿本次的论坛来说，现场也聚集了法国、德国等不少外宾，“这次论坛既是面向中外名企推介四川旅游的具体实践，也是积极响应新时代四川旅游开放发展的世界机遇，促进四川旅游品牌国际化，全力打造世界旅游目的地的具体行动。”会议相关负责人如是表示。
“四川有丰富的资源，在打造国际形象、国际交流上有得天独厚的优势。” 中国旅游饭店业协会秘书长辛涛表示，旅游是一个舒适和安逸的行业，讲究的就是吃喝玩乐，而四川恰恰在吃喝玩乐层面很有特色。
杨振之也告诉《每日经济新闻》记者，四川还有很多旅游名片能打响国际市场，他举例到，“比如川菜，再比如古蜀文化、蜀道、三星堆等，将这些资源打包，也能形成很好的名牌。”
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