A股持续低迷，赚钱效应缺乏，投资者参与热情不足。于是偶有上市公司宣布给股东来点“福利”，既赚了人气又赚了口碑，也算是弱势中提振股价的一条路径。近日，黄山旅游就玩起了“买股票送门票”的回馈活动，引发市场热议。
事实上，在黄山旅游之前，已经有多家上市公司玩过类似“套路”，只是能坚持的公司少，能真正提振股价的更少。
买一手股票送门票黄山旅游股价连涨
11月7日，黄山旅游发布消息称，为答谢广大投资者长期以来对黄山旅游的关心和厚爱，公司将于近期开展黄山旅游股东回馈活动。具体内容为，2018年11月16日15:00收市时持有公司股份的股东或股东代表(持有一手即可)，在2018年11月17日至25日为期九天的时间里可自选黄山旅游旗下任意一家景区(黄山风景区、花山谜窟和太平湖)游览体验，享受该景区门票免费。
消息一出，市场反应较好，11月8日开始黄山旅游股票持续收红，至11月16日收盘连续收出7根阳线，7 个交易日股价上涨了6.5%，高于同期上证指数涨幅。按照 11 月 8 日-16 日的股价区间9.48-10.19元，一手的价格在千元左右。
而黄山旅游景区门票政策显示，在2018年11月20日至2019年1月20日的冬游季，全票每张150元，半票每张75元。
《金融投资报》记者发现，若真的有股民为了享受这一福利而在11月8日-16日区间购买黄山旅游股票并持有至今的话，还是比较划算的。11月22日，公司报收10.14元/股，涨幅1%，这一价格基本还是维持在近段时间以来的高点，且还赚了一张免费门票。但后市公司股票走势究竟如何，就只有交给时间了。
需要注意的是，2017年5月开始，黄山旅游股价走势就十分弱势，持续走低。一年半的时间，公司股价从18元之上跌至目前的10元左右，已经跌去四成以上。且在买股票送门票活动提振股价之前，黄山旅游股价一度最低跌至8.46元/股，相当于一年半的时间股价已经腰斩。
回馈股东形式多苏宁易购每月送10元券
其实，早在黄山旅游之前，就有上市公司试水给股东发福利。
与黄山旅游同属旅游板块的华侨城，在2016年以前设有“股东检阅日”，每年的“股东检阅日”股东都可免费游览华侨城旗下的欢乐谷、世界之窗等，但最近两年，该活动已经取消。
而更多的上市公司则是选择向股东免费发放公司产品，中顺洁柔就是其中的典型。今年9月3日晚间，中顺洁柔发布公告称，为回馈股东，在9月21日收盘后登记在册的股东可获赠一次以1元价格购买公司新品“新棉初白”棉花柔巾(90抽× 3包)(原价51元)的机会。但中顺洁柔的回馈活动就没黄山旅游这么反响良好了，且此次回馈活动还跟着一份减持公告，公司董秘周启超、监事李佑全拟减持公司股份。次日晚间公司就收到深交所监管函，认为在回馈活动公告中夹带公司产品信息、天猫旗舰店链接及二维码等广告信息，并使用了“高端生活，品味洁柔”、“ 更优质、更舒适体验的生活用纸产品”等宣传性词句，违反了相关规定，要求公司整改，且至9月4日开始公司股票连续收出5根阴线，下挫逾10%，此后几日虽有反弹，但截至9月21日收盘仍未回到公告前的水平。即便到了11月22日收盘，股价也已在9月3日收盘价的下方运行。
无独有偶，今年6月25日晚间，德美化工也公告称，公司决定以免费方式，向公司股东赠送控股子公司英农集团“英农安心肉品礼盒”一份。同时，还为每位成功申领登记并经股东身份验证的股东提供200元天猫商城“英农旗舰店”现金礼包。申领股东是在今年5月11日登记在册的股东，申领时间为6月26日-7月31日。很明显，德美化工的操作意不在提振股价，回馈更加单纯。而在此前，这家公司已连续多年向股东赠送自家出产的产品。
生产白酒的青青稞酒也在今年7月9日晚间发布公告邀请股东免费品鉴产品，当天收市时登记在册的股东均可以在7月12日-8月12日期间申领公司免费赠送的“小黑青稞酒”一条(四瓶装)。
但最能细水长流回馈股东的还是苏宁易购。经过股东认证以后，苏宁易购股东每月可以获得公司送出的10元无门槛购物券，相当于一年有120元。
本报记者 苏启桃
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