2018年是改革开放40周年，是“一带一路”倡议提出五周年。作为“一带一路”的重要节点和我国西部开放高地，成都市委、市政府认真贯彻落党的十九大精神和习近平总书记来川视察重要讲话精神，明确提出要加强世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的建设，力争进一步扩大对外开放、打造内陆开放经济高地。
凭借厚重的文化底蕴和优质的旅游产品，成都以开放的思维主动出击，正让越来越多的境外民众了解成都、走进成都、留在成都。文化和旅游已经成为联结天府成都与世界的重要纽带，有效带动了成都与全球各地在经贸、科技、教育等多个领域的深入交往。
数据是最好的证明。2018年成都入境游交出沉甸甸的答卷——数据显示，2018年成都市实现旅游总收入3700亿元，接待游客2.4亿人次，其中入境游客340万人次。数据的背后是成都旅游对全球游客的吸引力，更展现出成都旅游营销工作取得的成果。
走出去
成都旅游登上更大的国际舞台
2018年底，由成都市旅游局主办、成都文旅集团承办的“畅游成都·熊猫之都”成都旅游推介会走进了日本东京。大熊猫、天府绿道、风情小镇、成都美食等文化和旅游品牌让日本旅游业界嘉宾赞不绝口;木偶变脸、水袖表演、蜀派古琴等极具成都地方特色的民俗文化节目也博得一次又一次热烈掌声;当地主流媒体的报道则再次激发了当地民众对成都的向往。在日本的推介活动是成都文化和旅游在2018年走出国门的“收官之战”。
改革开放第四十年，每个行业都在思考，如何走向世界舞台中央、加大开放力度?2018年，我市沿着“一带一路”，去到更多国家和地区，让全球游客知道了成都。2018年以来，结合一系列重大契机，成都市有针对性地选择部分境外客源市场开展了一系列丰富多彩的文化旅游推介活动，让这些国家和地区再度掀起了“成都旅游热”。
2018年是中欧全面战略伙伴关系建立15周年，也是“中欧旅游年”，欧洲自然成为成都的重点营销对象。一年来，成都文化旅游推介活动先后走进了俄罗斯、匈牙利、捷克、德国、奥地利等国，向欧洲民众充分展现了天府文化之美和成都旅游的无穷魅力。
当“世界厨房·成都味道”文化旅游推介活动走进莫斯科的时候，俄罗斯美食爱好者们在川菜大师的指导下亲手做起了口水鸡、四川凉面等成都美食，他们的“川菜首秀”让中方代表们连声称赞、直竖大拇指。这场活动也正是“中俄地方合作交流年”的生动呈现。
为了进一步服务“一带一路”建设，加强与亚洲各国的交流合作，借着中日缔结和平友好条约40周年和“蓉欧+”国际班列日益频密等契机，成都文化和旅游推介活动还在2018年内先后走进了越南、日本、泰国等地，在送去成都人民真切祝福的同时，也诚挚邀请亚洲近邻前来成都旅游度假、投资兴业。
走出去，还是一种在媒介营销上的求新求变。2018年，成都在继续对国际著名社交媒体中进行内容更新的同时，还对cometochengdu多语种网站进行进一步升级搭建，进一步增加成都旅游宣传推广的广度和深度。
无论是在欧洲还是亚洲，成都的大熊猫文化、美食文化、古蜀文化、三国文化、都江堰灌区文化都引起了境外旅游业界人士和广大民众的高度关注和浓厚兴趣;大熊猫繁育研究基地和熊猫谷、世界最长的绿道慢行系统——天府绿道、川西风情浓郁的天府十大古镇、展现深厚文化底蕴的金沙遗址和武侯祠……配以遍布全市的成都美食，一大批优质的文化旅游产品和成熟的旅游线路大大激发了各国民众前来成都的热情。
请进来
全球旅行买家聚成都
2018年11月29日，第六届成都国际旅游展(CITE)在世纪城新国际会展中心盛大开幕。这一为旅游界专业人士举办的顶级旅游展吸引了超过60个国家和地区的近500家参展商参展，境内外专业观众超过1万人，已成为中西部最具专业化和国际化的旅游展会之一。
以此次展会为契机，成都以一场主题为“成都旅游走向世界”的推介会启动了“全球旅行买家聚成都”大型推广活动。来自全球各地的数百名旅行买家、行业媒体，以及欧洲旅游委员会代表与国内旅游业同行共聚一堂，深度筹谋未来的发展共赢，共商“一带一路”沿线国家和地区间的旅游合作。他们当中，既有各国政界人士和旅游机构代表，也有携程集团、基比克等国际知名旅行商嘉宾，还有TripAdvisor、Chengdu-Expat、Time Out Beijing等专业旅游网站、新媒体和杂志的负责人，让此次活动呈现出国际化和专业化的特点。
推介会上，一系列独具特色的精彩演出让现场嘉宾拍案叫绝，地道的成都美食令大家赞不绝口，全球熊猫粉丝精彩视频、“走出成都·拥抱世界”天府古镇时尚秀等精彩环节更是掀起了一个又一个高潮，生动的文化旅游推介则让嘉宾们进一步了解到飞速发展中的“新旅游·潮成都”。
配合成都市144小时过境免签政策于2019年1月1日正式实施的重大利好，“6天5夜·探寻新成都”精品旅游线路在推介会上全球首发。紧扣大熊猫、天府绿道、蜀地古镇等城市名片，成都面向全球游客推出了亲子嗨玩、古镇漫游、蜀地寻源、都市旅拍、美食寻味、熊猫乡遇等特色旅游线路产品，邀请海外游客在6天5夜里深度探寻“新成都”。
推介活动结束后，来自美国、澳大利亚、意大利、丹麦、罗马尼亚等国的全球旅行商买家分批次对成都的文化旅游产品进行了亲身体验。丹麦Calor Travel旅行社的代表Carl Hagberg是第一次来到中国、来到成都，他兴奋地说：“成都的深厚文化让我印象深刻，也一定会深深吸引丹麦游客。”知名网站VAGABOND的负责人Mettl Petersen也表示，将利用自身的各种媒体资源，向欧洲民众大力推介成都旅游。
推广活动期间，成都市旅游局向来自英国、德国等国家和我国台湾的10位行业杰出人士授予了“成都旅游全球推广大使”称号。这些人士包括行业领袖、旅行达人、媒体代表、线上KOL，其共同点是了解成都、喜爱成都、愿意为推广成都的旅游出一份力。这些“成都旅游全球推广大使”将在全球范围内的各自领域大力推广成都旅游。
本报记者 程怡欣
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