项目清单集中亮相、银企现场签约、金融集市面对面洽谈……7月31日，由四川省文化和旅游厅、中共四川省委金融委员会办公室、中国人民银行四川省分行、乐山市人民政府联合主办的2026年四川省39个欠发达县域文旅项目招商推介会暨金融服务文旅企业恳谈对接会在乐山市举行。
会上，四川省文化和旅游厅发布了四川省39个欠发达县域文旅项目投资机遇清单、全省文旅重点项目融资需求两份清单，其中，欠发达县域文旅项目投资机遇清单精心遴选一批欠发达县域优质精品项目，总投资218.83亿元。
“我们根植县域特色，着力把好山好水好文化转化为好项目。”四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，欠发达县域文旅项目投资机遇清单精心遴选一批优质精品项目，紧扣健康养生、亲子休闲、文化沉浸、户外体验等消费热点规划设计，契合大众文旅消费升级需求，囊括川西高原雪山草原、横断山脉峡谷江河等极致生态风光，助力构建特色鲜明、层次互补、适配市场的县域文旅产品体系。
全省文旅重点项目融资需求清单则聚焦巴蜀文化IP创新转化、三国文化旅游目的地、天府大道城市文化主题风景道等全省11个跨区域文旅融合重大项目，优选128个子项目，涵盖演艺文创、数字文化、休闲度假、乡村康养、研学观光等领域，覆盖文旅产业上下游产业链。
记者梳理发现，两大清单兼顾提档升级与创新突破，既有传统文旅项目迭代提质，又有数字文旅、低空经济、阳光康养等新业态项目赋能增效，助力各地精准链接优质产业资源、社会资本与专业化运营团队，多方合力推动全省文旅产业提质升级、特色振兴。
金融活水如何精准滴灌文旅产业?近年来，四川不断探索扩大文旅产业和消费领域金融支持力度，出台系列政策。2025年9月，《金融支持四川省文化和旅游深度融合发展指导意见》正式出台;2026年6月，《关于金融协同支持巴蜀文化旅游走廊能级跃升的指导意见》落地，搭建川渝一体化文旅金融服务体系。“文创通”“安逸熊猫·文旅一卡通”“天府文产贷”“四川烟火贷”等一批细分化、垂类化的金融产品，为文旅企业提供更加灵活丰富的金融支持。
记者从现场获悉，今年以来，经过前期深度对接、充分磋商，全省超200个文旅项目达成金融合作意向，金额超114亿元。其中10项金融合作协议也借力此次活动现场签约。
本次活动还专门设置金融服务集市，设立政策解读与咨询台、金融机构洽谈区，邀请全省10余家银行机构集中展示面向文旅行业量身打造的多款特色信贷产品，现场提供融资咨询、一对一银企对接服务。围绕融资平台、产业基金、文旅保险等金融产品，四川交子金融科技公司、四川盈耀发展资产管理有限公司、平安产险四川分公司开展现场路演，针对金融赋能文旅产业供需两端需求进行推介。
作为此次活动举办地，乐山不断深化跨区域金融协同联动，构建政策联动、资源共享、协同高效的金融支持体系，持续探索金融赋能文旅新路径，先后推出60余款文旅信贷产品，落地数字人民币全域应用以及“先游后付”信用旅游模式，探索金融赋能文旅多种模式。
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