3月21日，金融监管总局发布《商业银行代理销售业务管理办法》(下称《办法》)，强化商业银行对合作机构和产品准入的管理责任，明确合作机构准入审查和产品尽职调查要求;规范商业银行代理销售行为，明确不得有将代销产品以自营产品的名义进行销售，违背客户意愿将代销产品与其他产品或者服务进行捆绑销售，诱导客户购买与其风险承受能力不匹配的产品等11类禁止行为。
《办法》将自2025年10月1日起施行。金融监管总局明确，商业银行将根据《办法》要求做好各项准备工作。
“近年来，商业银行代销业务快速发展，代销产品数量和类型日益丰富，客户覆盖面日益广泛。在相关监管制度不断压实金融产品发行人、管理人责任的基础上，有必要进一步明确商业银行作为代销机构的义务。”金融监管总局有关司局负责人称。
具体来看，《办法》从合作机构的准入要求、退出机制、代销协议的签订程序和内容、关联交易管理、责任归属等方面强化了商业银行对合作机构的管理责任。
在代销产品准入方面，《办法》分类别规定了尽职调查要求。从强化风险控制角度，对部分产品在准入流程上要求商业银行相关部门综合评估，并获得本行高级管理层批准。
例如，《办法》第二十八条规定，商业银行在对资产管理产品进行准入审查时，如该产品投向非标准化债权类资产、未上市企业股权、私募投资基金，或者聘请私募基金管理人担任投资顾问，商业银行应当由代销业务管理、风险管理、法律合规、金融消费者保护等部门进行综合评估，并获得本行高级管理层批准。
在这一条规定中，《办法》还进一步提出，对于前款所提投向私募投资基金，或者聘请私募基金管理人担任投资顾问的代销产品，商业银行产品准入标准应当包括但不限于：其私募基金管理人管理的私募股权投资基金规模合计不低于五亿元、管理的私募证券投资基金规模合计不低于三亿元，在中国证券投资基金业协会登记不少于三年，近三年内未受到行政处罚和中国证券投资基金业协会纪律处分，符合法律、行政法规和国务院金融监督管理机构关于私募基金管理人的其他要求。政府出资产业投资基金可不受登记年限的限制。
对于这条规定的执行，《办法》给予了更长的过渡期。即明确：《办法》施行时，对于不符合第二十八条规定的存续产品，可以按照原有协议约定通过自然到期等方式逐步完成存量化解。
在推介销售代销产品过程中，《办法》明确，商业银行需建立健全代理销售全流程监测和管理机制，对宣传资料、信息查询、产品展示、适当性管理、销售人员管理、可回溯管理等作出具体规定，包括应当针对同类产品制定一致的代销产品展示规则，应当稳慎评估客户购买产品的适当性，对老年人、限制民事行为能力人等客群的销售管理提出针对性要求，应当加强销售人员资质和行为管理等。
《办法》还对明确了商业银行及其工作人员从事代销业务的“负面清单”，包括将代销产品以自营产品的名义进行销售，或者采取虚假、夸大、片面等宣传方式误导客户购买产品;违背客户意愿将代销产品与其他产品或者服务进行捆绑销售;诱导客户购买与其风险承受能力不匹配的产品;通过公共传播媒介，本行营业网点、官方网站、互联网应用程序(APP)或者其他方式向不特定对象宣传推介和销售私募资产管理产品等11类行为。
此外，在代销产品存续期内，《办法》要求商业银行应当持续关注产品风险收益特征、风险评级变动情况、信息披露等重要信息，督促合作机构履行主动管理责任;督促合作机构按照规定披露代销产品相关信息;持续加强客户服务，客户要求了解代销产品相关信息的，商业银行应当向客户告知合作机构提供的产品相关信息，或者协助客户向合作机构查询相关信息。
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