“春晚，风暖，锦城花满……满街珠翠，千万红妆。”千年前韦庄眼中的成都美韵，在千年后同样让人沉醉。2月7日，成都市2021年“点亮锦江”春节系列活动正式启动，烧火龙迎着璀璨灯光，让浓郁的年味涌进人心。2月11日，春熙路街头，中西部首块8K户外超高清大屏惊艳亮相，央视春晚8K超高清现场直播让街头观众惊艳不已;2月12日(大年初一)，夜游锦江的船票上演秒空的火爆场景，红红火火的年味暖人心……
今年春节，“就地过年”成了热词。成都市锦江区抓住这一契机，除了商超“不打烊”，还推出了爱情专线、一环路市井生活圈地标打卡、市郊短途游、夜游锦江……为蓉城人带来新的节日消费气象。据了解，2月11日至17日，锦江区共接待游客351.41万人次，实现旅游综合收入约22.72亿元，分别较2019年同期(2020年春节期间全国文旅市场因疫情影响暂停)增长7.99%和13.6%。其中，三圣花乡游客接待45.8万人次，在全省热门景区中排名第2。
文化味浓 最是“烟火”暖人心
2月6日，央视《新闻联播》播出《暖心保障贴心服务 大家小家安心过年》，报道了春熙路为就地过年人员提供数十个体验项目，展现成都温暖年味。2月7日，央视新闻频道《东方时空》播出《锦城锦江川流水 就地过个幸福年》，聚焦“点亮锦江”春节系列活动盛况，展示锦江建设的阶段性成果和成都建设践行新发展理念的公园城市示范区成效。
锦江区频频成为大家讨论的焦点，为何?
成都市锦江区文化体育和旅游局相关负责人介绍，今年成都特色文化“年味儿”浓厚成为春节假期的最大亮点，“许多漂泊异乡的游子考虑到疫情防控需要，选择就地过年。为让大家过足一个文化年，我们推出了一系列文旅惠民活动，让年味精彩不打烊。”
率先登场的“千年蓉城•烟火锦江”——“点亮锦江”春节系列活动刷爆了成都人的朋友圈，成为四川文旅的热门项目。2月7日晚，当一众乌篷船缓缓驶过东门码头，“晓看红湿处，花重锦官城”的光影随波而来。岸边，东门码头墙体冰屏用“数说锦江”的形式，向现场嘉宾和市民们分享着锦江水生态治理和锦江公园的建设历程，也拉开“点亮锦江”的序幕。
灯光摇曳里，锦江末端的黄龙溪特有的“烧火龙”传统舞蹈，让起源于南宋的火龙第一次横跨锦江水面。“岁岁春节烧火龙，烟花遍地乐融融”，璀璨的火龙从锦江水面临时搭起的浮桥舞动出场，火树银花中，锦江水面呈现一场“身在公园 春暖花开”的视觉盛宴。古老的锦江焕发出动人的光彩。“现代和古老文化的有机融合，让人体味到不一样的年味!”当天在现场观看的观众李悦激动不已，这种“文化味”唤醒了她深藏心里的故乡年味。
春节期间，“成都文化四季风·民俗闹春”“市井老东门·潮玩新锦江”锦江区一环路市井生活圈开街暨春节系列活动，在华兴街、玉成街、宏济上路、黄伞巷、点将台片区5个分会场同步进行，“玉成集·园游会”“点亮宏济·潮玩牛市口”“汉服巡演”文化氛围十足，不仅有点亮仪式、开街仪式，还推出一大波高品质市井生活消费场景，为就地过年的人端出了一道道丰盛的假日文旅大餐。
最是文化能致远，这根植深远的文化情怀，让人在多彩的活动里感受到“他乡即故乡”。
全域旅游 开启新春“闲有雅乐“的生活美学
在系列精彩纷呈的新春特色文旅活动激发下，市民游客赏春光、看夜景、观民俗出游热情高涨，乡村休闲游、城市近郊游、短途自驾游成为假日旅游主流方式。春节期间，三圣花乡接待游客45.83万人次，实现旅游收入7463.12万元，较2019年同期增长52.38%。数据背后，是三圣花乡整体改造后游客消费升级的良好趋势。
三圣花乡的旅游热源于锦江区全域旅游发展战略。遵循“城区即景区、旅游即生活”发展理念，突出特色优势，创新产品体系，完善配套设施，提升服务品质，打造旅游品牌，塑造美丽宜居公园城区大美形态，锦江区探索出一条“文旅融合、主客共享、景城一体、区域协同”的都市核心区旅游全域发展示范路径。除了三圣乡，一条长1.314km的爱情专线，也在春节期间引起了人们的关注。2月14日，锦江区推出以爱情文化IP为场景标志、以鲜花爱情浪漫经济为消费主题的“1.314爱情专线”，串联起太古里、东门码头、合江亭、 九眼桥等点位，迅速成为成都新晋网红打卡地。
这条专线将更多浪漫和新场景串联起来。比如，“十二月市·桃运满载邂逅节”主题市集等多场特色主题活动，以鲜花为基调，围绕“爱情”主题IP，在爱情专线及滨河路沿线布设城市浪漫艺术展点、互动打卡装置，联动各沿线商家，举办促销活动。同时，在兰桂坊区域的“爱夜之城”主题活动，集合美食、文创、音乐，推出爱守恒空间站、爱情档案局、宝藏集市等一批互动体验点，为情侣提供爱情主题消费好去处。
原乡和故乡因为这份浪漫和“新意”，不再有心灵的距离。
不止甜蜜，一系列消费新场景让快乐加倍。“云上春熙”新春购物节、“悦享春熙”商圈消费节也丰富着蓉城人的年味。同时，春熙路中西部首块8K超高清户外大屏直播春晚、红星路广场“春熙闹灯”、春台市锦“心愿灯市”、IFS“漫威复仇者联盟世界巡回展”全国首展和“激活·衍生”新春年画展、远洋太古里“里巷有余年”主题展和全国首个5G交互视频电话亭、晶融汇“蓉巷子”老成都美食街等一大批新场景首次呈现。这些“潮购”、“潮游”、“潮玩”、“潮享”的场景消费专线，以人气汇商气，释放新春消费市场活力。据统计，2021年春节假期，锦江区重点零售和餐饮企业实现销售额26.5亿元，比去年增长95%，比2019年增长10%，其中，黄金珠宝、服装服饰、美妆护肤等消费升级类商品成为畅销商品;春熙路商圈人流268.6万人次，日均人流量38.4万人次，比2019年增长3.3%。
点亮夜空 把“夜游锦江”建成享誉全国的天府旅游名牌
“锦江水肆”、“锦舟巡游”、“锦江告白”、“火龙灯舞”等点亮锦江春节系列活动体验人气火爆，以游船为舞台开设的“锦舟巡游”，上演音乐、歌舞、戏剧等艺术表演，构建锦江公园水上乐赏新场景，也为成都春节夜间文旅消费增添了新的活力。
其中，人气最旺的莫过于在春节期间重新上新的“夜游锦江”项目。市民刘向峰从大年初一，就加入了抢票战队，直到大年初四才如愿以偿，抢到三张船票，和家人在光影里体味千年前的成都古韵。成都市锦江区文化体育和旅游局相关负责人介绍，为了把“夜游锦江”建成享誉全国的天府旅游名牌，他们对线路进行升级优化。夜游锦江将航线线路从原有的东门码头——合江桥，延长至廊桥(九眼桥)，新设立音乐广场码头。“新航线延长至廊桥，大大提升了夜游锦江的体验感，尤其是新增线路段，水域开阔，灯光秀很靓丽，让人有一种豁然开朗感的同时，也切身感受到了公园城市建设的成果。”
此外，游客还可以在合江公园亲水平台上开设的“锦江水肆”中，体验集潮玩、咖啡、鲜花、AR体验等业态的成都首个水上美学市集，实现岸上、游船上的游客均可参与的文旅消费新场景。
据了解，春节7天假期，爱情专线和夜游锦江共吸引游客21.86万人次，夜游锦江乘船游玩人数3000余人次，实现船票销售收入27.03万元。数据显示，春节期间，锦江区夜间线上消费直逼2.2亿元，夜间经济活力足。
|
