2021年春节长假正式收官，全国各地纷纷亮出了春节黄金周文旅消费的“成绩单”。1亿就地过年的“原年人”在不经意间催生了新的文旅消费热点，而更多的城市则从文旅消费热度背后，窥见了双循环新发展格局下的新的文旅消费潜力，比如成都。
2月18日，成都市文广旅局发布了“成都市2021年春节假日市场情况”，数据显示：春节黄金周，在严格落实疫情防控措施的前提下，成都接待总人数达1447.6万人次，旅游总收入127.6亿元，其中纳入统计的A级旅游景区共接待游客501.9万人次，全市文化馆、图书馆和博物馆等文化场所共吸引线下参与市民游客111.2万人次，各类丰富精彩线上活动吸引约1236.6万人次市民游客的广泛参与。
这组热气腾腾的数据背后，则是成都作为首批文旅消费示范城市释放出的文旅新消费的活力和韧性。
出游力与消费力
成都景区预约、酒店预订均跻身全国十大热门城市
在这个春节假期，文旅消费场景的多元化、体验化、个性化转型升级趋势愈发明显。从春节黄金周的成都出游图景来看，高品质文旅产品的需求保持旺盛，文旅消费升级提速，精品民宿游、天府绿道游、冰雪运动游等新兴业态深受欢迎，成为春节假日最潮风尚。
根据携程、去哪儿网等线上平台数据显示，春节假期成都酒店订单量位居全国前三位。市民游客对于私密性、安全性较高的精品民宿更加青睐，都江堰青城山、大邑县西岭雪山等区域的精品民宿，尤其具有温泉或汤池的精品民宿客房在假期更是一房难求。
与此同时，随着一批夜间文旅、主题公园、旅游演艺、文体旅商综合体等新业态项目投入运营，成都文化旅游消费新场景不断拉动消费升级。
其中，成都国际金融中心(IFS)文旅商综合体项目带动春熙路、太古里商圈共接待游客244.92万人次。“夜游锦江”则构建了新春文旅消费新场景，“锦江水肆”“锦舟巡游”等点亮锦江春节系列活动，充满浓浓的节日氛围、成都年味儿和独特的文化气息，受到央视重点新闻栏目多次报道，暖意年、成都味的公园城市形象在国内外广泛传播，“夜游锦江”共接待游客近19万人次，游船票及文创市集实现收入152万元。丹景台景区连续六日游客量达到最大游客承载量上限，累计接待游客超过9.7万人次。
冰雪、温泉是成都冬季旅游的热门产品，随着西岭雪山、花水湾等系列冰雪温泉产品品质不断提升，新投运成都融创文旅城等一批高质量重点项目，推动成都冰雪旅游产品吸引力不断增强。春节期间，西岭雪山游客预约量连续多日处于高位运行，景区内酒店平均入住率超过90%。融创文旅城打造国内唯一驻场冰上特技舞剧《爱丽丝梦游仙境》，让游客和市民享受浓浓年味与蜀韵十足的视觉盛宴，接待游客18.7万人次，实现综合收入2200万元;西岭雪山接待游客5.41万人次，门票收入565万。
从美丽风景到美好生活
文旅“跨界”产品新需求将带来怎样的趋势?
在这个特殊的牛年春节假期中，有一个明显的讯号是，“原年人”的出游半径小了，在酒店、民宿中过年的新型产品迅速窜红，出游市场的需求已经从美丽风景转变为对美好生活的需求。
为进一步扩大文旅消费，成都市文广旅局围绕“就地过年”新特点，按照“小型、分散、多样”的原则，针对疫情特殊变量创新春节产品供给，大力发展户外文旅活动、特色文创活动、线上文旅活动。其中，“雪山下狂欢·公园里过年”绿道新春狂欢季系列活动组织开展了“迎新春·爱生活”锦城花市等50项活动，为市民游客假期提供了更多文旅体验新场景。
此外，不同形式的文博体验游也营造出浓厚假日文化味儿。成都博物馆推出“列备五都—秦汉时期的中国都市”等历史类、艺术类及自然类多个大展，让不同喜好的市民游客均能找到自己心仪的新春文化活动。武侯祠博物馆携手腾讯共同发起“云逛庙会”，引入旗下《鸿图之下》手游IP打造三国创意灯光秀，晦明之间千般景让三国创意灯展在绚烂之外更添灵动，将一直持续到正月十五元宵节，假期吸引游客24.6万人次。
据成都市文广旅局统计数据显示，假日期间，线上文化群众活动参与人次超过213.3万人次，全市公共图书馆、文化馆线上服务市民游客近50万人次。同时，重点推动开放式、大空间、非密闭的560个文旅场所有序开放，引导文旅场所推广分时、错时服务。
事实上，透过牛年春节黄金周，不难发现，假日出游已不再是简单的看风景住酒店，人们对美好生活的体验有更深入、更多元、更真切的需求，正在牵引着市场供给的新变化。可以预见的是，“文旅+”将有望刺激更多潜在消费，成为经济增长的新亮点。
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