今年，四川自贡首次推出中秋国庆主题灯会。这场名为“中秋国庆彩灯嘉年华”的活动，自9月28日亮灯以来，在“双节”大假期间，9天接待游客21万余人次，实现门票收入1100万余元，云贵渝等外地客源大幅增长，并在网上引发热议，“中国灯城”自贡的知名度也进一步提升。
在许多人印象里，“自贡灯会”只在春节举办。这次灯会，是自贡首次在中秋国庆黄金周推出主题灯会，以“灯映盐都 花好月圆”为主题，从经典古诗词和神话传说中提取文化符号，重新打造了《天上宫阙》《月下中秋》等21个主题灯组，并增加了各种创意互动和演艺活动。给游客留下更深印象的不再是灯组，而是无人机表演、“神仙”路演、斗灯大赛及各类非遗文创。
“举办本次主题灯会之前，我们就抱着探索常态化的目的。此前预期10万游客，结果远远超出预期，侧面说明这次探索是成功的。”首次试水中秋国庆主题灯会就获得良好收益并火出圈，这让许多自贡彩灯业内人士颇为振奋。在他们看来，这次试水不仅是自贡灯会从节庆灯会向主题灯会拓展的一次成功尝试，更是丰富彩灯文化内涵的一次成功探索。
火了!
首次推出中秋国庆主题灯会
9天门票收入破千万
9月28日晚，“中秋国庆彩灯嘉年华”在四川自贡中华彩灯大世界正式亮灯开幕。据统计，开幕当晚约有1万名游客入园观灯。
自贡市文化旅游投资开发有限公司相关负责人介绍，本次活动是自贡首次在中秋国庆黄金周推出的大型主题灯会，重新设计制作了大量国风主题灯组，改变了节日沿用春节灯组开园的习惯性做法，从经典古诗词和神话传说中提取文化符号，设计制作了《天上宫阙》《月下中秋》《玉兔望月》等21个主题灯组，营造出如诗如画、吉瑞祥和的节日氛围。
其中，灯组“天上宫阙”是最受欢迎的灯组，因独特设计和视觉魅力让许多游客流连忘返。该灯组上方19座天宫和28星宿交相辉映，营造出令人沉醉的天上仙境;地面部分主要以24节气为设计元素，点亮游客脚下路程，勾勒出人间烟火，深受游客欢迎。
除了重新设计的新奇灯组，给游客们留下深刻印象的，还有炫酷的无人机表演以及随处可见的诗词画卷，更有真人扮演的“神仙”沿途演艺互动，处处都能感受到中国传统文化。
记者了解到，9月28日至10月6日，本次主题灯会累计接待游客21.2万人次，实现门票收入1100.6万元。其中，10月2日入园人数最高，达到3.84万人次。
“我们看了无人机表演，还遇到很多神话人物，跟何仙姑、铁拐李合了影。”回忆起这次中秋国庆主题灯会，四川游客刘女士至今记忆犹新。
刘女士告诉记者，在9月28日开幕当天，她带着孩子去了中华彩灯大世界。在她看来，每年春节期间的自贡灯会，给人的印象都是“高大上”，以观灯为主。而这次灯会不同，温馨、享受，氛围感十足;沿途总会有“惊喜”——“遇到诗词，我会和孩子比赛谁先想出下一句;遇到手工小店，我们会精挑细选;遇到中医体验馆，我们会排队问诊，买点‘中药零食’;遇到‘神仙’路演，我们会上前合影留念……”
背后：
植入更多演艺、活动等业态
拓展“自贡灯会”外延
作为本次主题灯会的总策划，海天文化股份有限公司创意设计院院长孙刚向记者介绍，本次主题灯会与一年一度的自贡灯会比较，二者相同之处在于相同的文化传承与节庆氛围，不同之处在于灯组的创意融入和体验活动。
孙刚介绍，本次主题灯会除了欣赏灯组，各种互动体验和演艺活动成了吸引游客的一大亮点。大假期间，园内12处演艺区域总共表演340场，游客从入园就能欣赏到嫦娥飞天、貂蝉拜月等场景，各路“神仙”还可与游客趣味互动。600架无人机表演，呈现17种3D视觉效果画面，从浩瀚的宇宙到四川元素及自贡盐龙灯文化特色，吸引游客驻足观赏。这些都为主题灯会增色不少。
孙刚认为，近年来，很多地方都在打造“夜游经济”， 而自贡彩灯在“夜游经济”中独具优势和潜力。此次主题灯会，有效利用了现有园内彩灯资源，通过植入丰富的演艺、集市、活动、巡游等多种业态，为今后常态化办灯进行了探索，也为2024年新春灯会的全新运营模式进行了试水。
中国彩灯博物馆副研究馆员张方来表示，在许多游客的认知里，最好看的“自贡灯会”只在春节期间才有。其实，在自贡，历史上以彩灯为主体开展的活动很多，曾经出现过提灯会、点灯杆、“瞒天过海”、放天灯、漂河灯等丰富多彩的会节活动。张方来说，本次彩灯嘉年华是对今后主题灯会举办的一次可贵尝试，为灯会活动外延的拓展、贴近大众等方面积累了经验。
张方来认为，这次主题灯会是自贡灯会发展史上的一个突破，它对自贡彩灯和自贡灯会风格的多样性、题材的广泛性、举办的时效性和现代彩灯的创新性，都会起到很好的促进作用。
业内：
“自贡灯会如何实现常态化”?
这次有效探索超预期
“中国灯城，不能只在春节才有灯可赏。”自贡市文化旅游投资开发有限公司董事长宋青山表示，一直以来，社会各界都对“自贡灯会如何实现常态化”的问题十分关注，自贡灯会也曾尝试过延长展出时间来实现常态化，但效果并不好，既有经济效益又有社会效益的“常态化”路子一直没有走通。
“举办本次主题灯会之前，我们就抱着探索常态化的目的。此前预期10万游客，结果远远超出了预期，侧面说明这次探索是成功的。”宋青山向记者介绍，本次主题灯会，是把彩灯作为次主体，用它来营造意境和氛围，主体是文化、中秋、国庆和互动。正因如此，给游客留下更多深刻印象的不再是灯组，而是无人机表演、“神仙”路演、斗灯大赛以及各类非遗文创。
宋青山说，这一次的成功经验对自贡灯会今后的发展有着较大指导意义，也对正在扩建的中华彩灯大世界作为主题公园提供了经验支持。未来，游客们来逛灯会，除了看灯，更多的是感受彩灯下不一样的文化氛围，体验不一样的游览场景。
四川省文化产业商会常务副会长曾仁刚认为，自贡灯会主要有三大优势。第一，在全球有知名度。第二，彩灯制作技术成熟，且逐步提升。第三，许多地方无法实现在城区“白+黑”游玩，而自贡独有优势，白天逛博物馆、玩方特，晚上看灯会、坐游船，具有很强的联动作用。同时，他也建议，自贡可以进一步提升接待能力和服务水平，创新业态开发更多文创产品，加强策划推广等方面促进自身旅游产业发展。
|
