12月26日晚，2024乐山市冬季旅游暨第26届峨眉山冰雪温泉季在《只有峨眉山》戏剧幻城拉开帷幕，一场以“峨眉冰雪奇缘 仙山温泉乐园”为主题的文旅盛宴如期而至，全面解锁冬游乐山模式。
民俗体验、文旅推介、情景演出、无人机表演……启动仪式上，乐山发布了2024“冬游乐山”消费季总体方案，并向广大游客推介“冬游乐山”新产品、新线路、新玩法。峨眉山冬季冰雪温泉旅游产品与重庆金佛山冬季旅游产品也同步上线，峨眉派女子功夫团现场被授予“峨眉山景区文旅推介官”。
本届峨眉山冰雪温泉季将陆续推出四川省第七届全民健身冰雪季冰雪嘉年华、冰雪奇缘主题灯展、第二届“仙山冬韵 丹青峨眉”书画艺术展、温泉欢乐荟、迎新欢乐跑、新春百姓大联欢、“迎新送福”新年祈福、“寻味峨眉”美食民俗体验、八千万消费券大派送等九大配套活动，让游客实现“冰雪+”的多元新玩法。
现场还发布了赏雪山奇景、泡特色温泉、住特色民宿、逛美食街区，随着四类冬季旅游产品和十条精品旅游线路，其中包括乐山大佛祈福文化之旅、峨眉山冰雪温泉康养之旅、犍为嘉阳小火车工业怀旧之旅、金口河大峡谷奇险风光之旅、夹江手工造纸艺术体验之旅、市中区美食购物休闲之旅等。乐山还推出迎新春主题音乐会、嘉州文化艺术行、精品花灯氛围展等七大类传统与现代交融的主题活动，呈现好玩好看的“新春欢乐之旅”。意大利米兰交响乐团2025新年音乐会，“戏韵嘉州”川剧专场演出，“梦回社坛 回夹过年”——大型年文化活动，峨边第二届跨年音乐会暨年货节即将与游客见面。
乐山文旅多重优惠也齐上阵。其中多家国家4A级以上旅游景区累计10900张门票免费放送，推出价值1亿元的新春促消费大礼包，全市51家文博场馆、17家体育场馆免费开放，全域设置“心连心旅游服务岗”、开行接驳旅游公交、免费提供停车泊位、上线“外籍游客支付地图”、开放境外游客预约专线通道。
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