5月18日，2025贡嘎山海螺沟KOM自行车爬坡赛暨骑闯天路甘孜站在贡嘎山脚下的海螺沟举行。这场精彩赛事，拉开了甘孜州“山地户外运动季”的序幕，也为当地文旅产业转型加了一把劲。
“我们的文旅市场正面临转型拐点。”此前，梳理“五一”假期旅游产业统计数据，甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪就敏锐地发现了一些变化：全州累计接待游客137.94万人次，但其中景区接待人次占比并不大，“全州对外开放的102家A级旅游景区共接待游客41.84万人次，仅占30%。”
如何抢抓拐点机遇，多维发力推进文旅产业转型升级?跳出单一的“门票经济”依赖，甘孜正从市场营销、优化体验、产品供给等方面进行实践。
营销破圈 焕新文旅形象
早在“五一”前夕，成都的户外运动爱好者雷朋就知道了海螺沟将在5月举行自行车爬坡赛的消息。
当时，甘孜州在成都宽窄巷子举办了一场以“蜀山之王·千面贡嘎”为主题的推介会。和以往重点聚焦“风光资源”的推介不同，此次推介会以“美食、户外、赏花、非遗”四大主题招引游客。
当景区景点不再是唯一目的地，甘孜州该以什么吸引游客?甘孜州结合州内丰富的人文、生态资源，全方位打造文旅“新名片”。
去年8月，一张汇集了“松茸披萨”等70道特色菜、涵盖了全州182家特色美食体验店的“甘孜味道”全域美食手绘地图正式发布。今年1月，“千张温泉票免费送”的优惠，吸引不少人体验“观雪山，泡温泉”的独特魅力。4月，甘孜州又发布了“4+N”全年文旅体活动，将以冰雪春日赏花季、G318户外生活狂欢季、民俗文化体验季、山地户外运动季为主，配套系列活动，推动文旅体融合发展。
在推介形式上，甘孜州也力求创新，推出《2025年甘孜州新媒体网红达人文旅宣传作品奖励办法(试行)》，设置300万元的奖金，对在各新媒体平台上与甘孜文旅相关的原创作品进行奖励。
“这些网红达人不仅是文旅的推介官，也是旅游体验的实际参与者，他们的推介更‘接地气’，也能更精准地触达目标群体。”刘洪说。
体验升级 打造新增长点
“一起跳，这个很好学!”5月11日，在康定市情歌广场，市民达瓦卓玛一边跳着锅庄，一边邀请围观游客加入，感受属于高原的热烈节奏。
当前，景区景点不再是旅游刚需，越来越多游客涌向市政广场、街区甚至菜市场等地，感受当地的“街头文化”“市民文化”。为此，甘孜各地为本地市民、手工艺人和文艺团体搭起“舞台”，让文旅场景与生活空间融合，升级游客体验。
“五一”假期，在康定市街头，20余位民艺传承人带来了唐卡绘画、藏靴缝纫、酥油花制作等非遗代表性项目的展演;道孚县街头，“青稞灵感站”“藏式木雕”等互动展区吸引游客驻足;理塘县每日定时上演的“藏舞快闪”，成为流动的风景线……
打造新的文旅产业增长点，甘孜州还在市场动态中寻找更多着力点。
一个趋势已引起当地文旅部门关注——越来越多的游客将精品民宿当作“旅游目的地”。丹巴县基卡依村特色民宿罕额庄园的负责人降初就发现，如今不少游客来到民宿后一住就是好几天，“有一些甚至根本不出门。”
近年来，甘孜州民宿产业增长迅速，截至目前全州旅游民宿达到2993家，床位48486个。这些民宿多由传统建筑改建，独特的民族特色很“出片”，成为甘孜州旅游市场“新宠”。
目前，甘孜各地都开始探索“民宿+”新业态。仅道孚县泰宁镇，近年来就衍生出“民宿+马帮旅游”“民宿+传统建筑研学”等14种新业态。在“蜀山之王·千面贡嘎”推介会现场签约项目中，民宿酒店类占比过半，更多探索还将继续。
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