“当你登上王岗坪最高处，可以观赏270余座雪山，直面海拔7000多米的贡嘎雪山主峰。”12月18日，2025“冬游四川”调研行采访团抵达雅安市石棉县王岗坪景区。群峰连绵、雪线清晰，贡嘎雪山在云海之上巍然矗立，不少游客驻足观赏，快门声此起彼伏。
王岗坪景区总经理刘思翔介绍，王岗坪与贡嘎雪山主峰直线距离仅30公里，是近距离观赏雪山群的天然观景台，也是雅安市首个高山滑雪场所在地。在这片雪山脚下，石棉县以冰雪资源为切入点，探索冬季文旅发展的新路径。
冰雪为引：高山雪场打开冬游新空间
在王岗坪，冰雪不再只是远观的自然景观，而被转化为可参与、可停留的旅游体验。刘思翔介绍，今年冰雪季，景区对冰雪产品进行系统升级，造雪面积扩大至约25万平方米，形成集滑雪、戏雪、观光于一体的冰雪体验区，其中总长度达580米的S形雪圈滑道，成为亲子游客和初级体验者的新选择，此外还举行冬季徒步挑战赛等。
围绕家庭客群和年轻游客，景区推出“宠物友好型”冰雪服务，从游客中心、索道、观光车到餐饮、住宿，均允许游客携带宠物同行，并在戏雪区域专门设置宠物专属活动空间。“我们希望游客不是‘一个人来’，而是和家人、和宠物一起，把这里当作真正的度假目的地。”刘思翔说。
针对元旦和春节假期，王岗坪将节庆活动与门票政策打包推出，通过篝火晚会、节日互动、抽奖活动等方式，将滑雪票、戏雪票纳入优惠范围，同时面向学生群体推出专项滑雪优惠，降低首次参与门槛。“今年的滑雪票价前所未有的亲民，希望更多人能真正走进雪场。”刘思翔表示。
在扩大体验供给的同时，景区同步补强高海拔旅游的基础保障。王岗坪配套建设了高原驿站——“牦牛驿”，这是全省首批布局的8个高原驿站之一，也是其中体量较大的驿站，可同时服务约500人，配备集中供氧系统、医务室及多种供氧设备，为游客缓解高原反应提供保障。
在惠民政策与产品升级叠加发力下，消费效应逐步显现。刘思翔透露，今年冬季王岗坪景区游客量将同比增长50%以上，相关旅游收入有望实现翻番。随着游客停留时间延长，山上景区与山下乡镇的联动更加紧密，周边数十家民宿在冬季迎来旺季，出现“一房难求”的情况，餐饮、交通等相关消费同步增长。
冰雪承担起“引流端”的角色，而如何把客流留下来，成为石棉冬季旅游布局的关键。
热泉承接：从雪场到汤池，延伸冬游停留半径
在石棉，温泉作为承接冰雪客流的重要一环被纳入整体布局。石棉县文化体育和旅游局工作人员兰佳蔚介绍，当地以“冰雪温泉季”为抓手，推动王岗坪高山雪场与草科温泉、川投豪生温泉度假酒店、君澜温泉等资源联动，通过联票、套票等方式在多平台同步销售，引导游客在完成冰雪体验后进入温泉度假场景。
“冰雪负责引流，温泉负责承接。”兰佳蔚说，通过产品联动和销售渠道整合，石棉把温泉放在冬季旅游链条的“停留端”，推动旅游消费从“当天往返”向“过夜度假”转变。
记者在雅安川投豪生温泉度假酒店看到，温泉设施与住宿空间深度结合，酒店围绕“住、泡、养”打造了度假型产品，私汤房型、家庭套房，成为滑雪旅客“恢复型消费”的重要选择。
通过完善温泉度假产品供给，石棉有效延长了游客在地停留时间，住宿、餐饮等综合消费随之增加，冰雪客流得以在县域内部实现转化。
机制协同：以龙头景区引领“冰雪+温泉”一体化运行
“冰雪+温泉”模式的形成，并非单一主体推动，而是县域层面的统筹结果。兰佳蔚介绍，石棉通过“政府搭台、企业撑台”的方式整合文旅资源，政府侧重政策引导和平台搭建，企业围绕各自优势完善产品供给，共同服务冬季旅游整体目标。
作为石棉县重点打造的山地休闲度假核心景区，王岗坪承担着龙头引领作用。刘思翔介绍，围绕石棉打造“大贡嘎国际山地休闲度假目的地”的整体布局，王岗坪正在争创5A级旅游景区，系统完善山地度假功能。目前，景区已建成帐篷酒店、五星级酒店等度假设施，床位达500余个，为冬季度假型消费提供了现实承载基础。
下一步，景区将围绕“补短板、强体验”，在完善住宿供给的同时，引入森林滑道、溜索等体验型项目，并逐步丰富夜游、夜间休闲内容，推动旅游消费从“白天游览”向“全天候度假”延伸。
在县域统筹机制下，石棉同步从政策和市场两端发力，为“冰雪+温泉”模式提供制度支撑。当地已动员文旅、住宿、餐饮等市场主体推出惠民政策78项，让利金额超过60万元，并由财政统筹安排资金，用于发放文旅促销券，引导游客在县域内形成多次消费。与此同时，石棉通过政府牵线，对接携程、美团等平台，将滑雪、温泉、住宿、餐饮等产品打包销售，推动“活动引流—优惠转化—消费落地”形成闭环。
从高山雪场到温泉小镇，从单点景区到县域联动，石棉正在探索一条以资源组合撬动冬季消费的现实路径：以冰雪吸引客流，以温泉延长停留，以机制协同释放潜力。在“冬游四川”大背景下，这一立足资源禀赋、注重产品组合和市场转化的实践，为县域冬季文旅促消费提供了可持续、可参考的样本。
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