2026年3月3日至5日，四川省文化和旅游厅组织省内多家重点入境旅行商，赴德国柏林参加全球规模最大的旅游业盛会——柏林国际旅游交易会(ITB)，并在同期举办“熊猫走世界”中国(四川)大熊猫文化旅游周公众推广活动。这是四川文旅2026年面向欧洲市场的首场重大推介活动。
柏林国际旅游交易会是全球旅游业重要展会之一。2025年该展会曾吸引来自170多个国家和地区的5800余家参展商及逾10万名专业观众。本届展会期间，四川展团亮相柏林国际展览中心中国馆，通过双语宣传资料发放、旅游线路咨询、业务洽谈以及非遗文创展示等形式推介四川文旅资源。四川展团还联合重庆市文旅委，围绕“巴蜀文化旅游走廊”主题，推出覆盖大熊猫栖息地、长江三峡、世界遗产等资源的串联线路产品，旨在推动欧洲旅行商将川渝两地纳入入境游重点目的地，深化巴蜀文化旅游走廊的全球影响力。
同期，“熊猫走世界”中国(四川)大熊猫文化旅游周公众推广活动在柏林奥林匹克长廊美术馆举行。活动设置了熊猫迎宾区、精品图片展廊、非遗文创展台及互动体验区。活动现场，伴随着悠扬的古筝演奏，20余幅四川文旅精品图片集中亮相，涵盖了九寨沟、黄龙、三星堆、乐山大佛等世界级遗产及自然保护区，向当地市民展示了四川的自然奇观。成都漆器、熊猫主题蜀绣等十余件非遗文创作品也一同展出，直观呈现了天府文化的深厚底蕴。互动体验区的年画拓印、彩绘熊猫、熊猫卷轴绘制等项目吸引了众多民众参与，让他们在沉浸式氛围中感受“安逸四川”的生活美学。
据统计，开幕当天，四川展台接待了来自德国、英国、意大利、波兰、捷克、瑞士、奥地利等国家的旅行商超40家，达成多个合作意向。此次活动通过专业展会与公众推广相结合的方式，提升了“锦绣天府·安逸四川”品牌在欧洲市场的知名度，为欧洲旅行商研发赴川入境游线路提供了素材与合作基础，旨在推动四川入境游市场复苏，吸引更多欧洲游客赴川旅游。
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