四川经济在线上海4月17日讯近日，第五届中国国际消费品博览会在海南隆重开幕。展会期间，仲量联行携手21世纪经济研究院重磅发布《时尚消费力洞察报告2025——潮流新时，消费新世》
仲量联行中国区首席执行官张静评价说，“当下中国消费市场正经历结构性变革，消费分级是新经济周期消费市场的主要发展趋势。消费分级并非简单的降级，而是消费结构在全社会层面的迭代与蜕变。这为中国商业地产创新与迭代提供了新的坐标——通过场景重构与供给优化，精准对接新三代消费者不断丰富发展的消费新需求。我们相信，随着消费分级的深化以及消费场景的不断优化，中国消费市场将迎来新的增长机遇。仲量联行将持续为中国消费市场的提振发展贡献力量，推动消费与经济的良性互动。”
“时代”之变：宏观影响下的消费共性
《报告》以2024年《代际更替，华章新启》中提出的“代际研究”视角为基础，进一步拓展为“世代”与“时代”相结合的二维逻辑框架，深入剖析新经济周期下不同世代消费行为的异同之处。报告指出，政策、科技、文化、价值四大“时代”因素是重塑中国消费市场底层逻辑的关键，深刻影响着所有消费者，引导着“新三代”消费者未来可预测时期内的消费行为，重塑市场新消费，激活市场新动能。
在政策层面，国补扩容、免税经济、银发经济、县域经济和ChinaTravel等政策从宏观上引导消费走向，推动市场多元化发展，为不同世代消费者提供更多选择和机会。科技方面，数智产品、数字场景、即时零售和AI智能等创新消费模式，提升消费便利性和效率，带来全新体验。文化上，“非遗”传承、国潮和文化自信等元素焕新消费内容，满足本土文化认同感，加速新零售推陈出新，成为市场新增长点。从消费价值看，实用、健康和情绪价值引导消费回归本质，促使消费者同时关注产品价值及其带来的情感体验。
《报告》认为，政策引导消费走向，科技创新消费模式，文化焕新消费内容，价值回归消费内核，推动中国消费市场在新经济周期下的蜕变与活化。此外，虽然“时代”因素对全社会都有普遍影响，但从不同世代消费群体来看，这四大因素的影响力仍然存在代际差异，这种差异在社会平均水平上呈现出相对关系。例如，后Z世代因整体负担相对较低，更有勇气进行超前消费;千禧一代面临较高的经济压力，对消费刺激政策更为敏感;而新银发族凭借财富积累的底气，受经济周期的影响相对较小，展现出退而不休、有钱有闲的消费特征。
“世代”之变：代际差异下的消费新风尚
“世代”视角关注不同代际消费者在新经济周期中的消费行为反应，揭示其独特的“个性”特征。这些代际差异的反应通过与自我、群体(社群)以及社会的情绪价值连接，催生出全新的消费需求，进而引领商业市场的新趋势。
《报告》认为，在新经济周期下，后Z世代、千禧一代和新银发族构成的“新三代”消费者正催生出九大消费新业态。在后Z世代的消费新业态中，“水晶手串”已然成为对抗焦虑的“精神创可贴”，而IP玩偶则演变为身份认同与社交的身份标识。与此同时，“非遗”文创通过将传统文化与现代消费相结合，打造出全新的消费符号。对于千禧一代而言，其消费新业态则更多地反映出对健康与社交的需求。在健康价值愈发凸显的背景下，“新中式养生”应运而生;“山系社交”成为平衡生活的重要方式;而“数字游民”社区则成为工作与生活的新链接，进而带动了当地消费生态的发展。新银发族的消费新业态则体现了对生活品质和精神追求的提升。“候鸟式旅居”推动养老观念从“生存型”向“享受型”转变;“银发俱乐部”通过兴趣社交构建起老年消费新闭环;“银宠短剧”则成为银发文娱消费的新蓝海，不仅满足退休居民的情感需求，还为老龄化社会提供了精神赡养的新方案。(夏天)
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