“这里的赛道既非常舒服，也非常平坦，我们的老百姓也非常热情。”优客工场创始人、中国探险协会百马跑者分会会长毛大庆跑完这场马拉松后坦言。
马拉松的精彩，从来不只看规模，更看温度。近日，绵阳江油举办的“中坝酱油·2026江油马拉松”赛事引起了巨大反响。此次赛事规模达10000人，全程马拉松442人刷新个人最好成绩;半程马拉松1181人刷新个人最好成绩，342人跑进1小时30分大关。同时，“马年第一跑”的巨大吸引力，累计带动商旅文体农综合消费超6.8亿元。
从“赛道”到“街道”
马拉松跑进市民心里、进驻选手心里
“江油马拉松我第一次来，感受非常好，赛道几乎没有坡道。这个赛道上补给多、观众多、参赛的热情高涨。”知名跑友老高一语道破，全国文明城市江油把保障服务做精做细，努力体现城市“软”实力的执着追求。
马拉松赛事如同一面镜子，映照出城市治理的水平。成功的赛事背后，是城市治理理念的深刻转变。江油以“城市更新”为抓手，推动赛道等建设，对赛事沿线及重点区域市容美化、道路优化、景观绿化等进行了系统整治提升，城市面貌焕然一新。6万余份的倡议书发出后，256辆出租车组成“爱心车队”免费接送选手;1600余名青年志愿者活跃在赛场周边……那一刻，承载86万市民信任与支持的城市，仿佛一台精密运转的机器，为同一个目标全力以赴。精细化的赛事组织、医疗保障、志愿者服务和交通接驳，得到了中国田径协会、四川省田径协会等的高度认可，赢得了外来游客和本地群众的广泛好评。
“江油举办马拉松不影响我们的生意，是一件好事。”江油一位网约车司机在面对外地参赛选手时说，“既能锻炼身体，还能拉动地方GDP，多好的。”
简单一句“多好的”，道出无数市民以主人翁的姿态出现在赛道各个角落，为远道而来的跑友加油助威的热情，也是江油马拉松凭借井然有序的组织、高效的运转机制迎来的人与城的双向奔赴。
从“赛事”到“消费”
文体旅商融合发展显现“乘数效应”
如何将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”?在“文旅+百业”“百业+文旅”的大趋势下，这个问题值得思考。
自古有“蜀道咽喉”之称的四川天府旅游名县江油，位于成都1小时、重庆2小时、西安3小时通勤圈。江油洞悉发展大势，对模式进行创新优化，明确以“一场开幕式、一场特色消费展、一场欢乐跑、一场马拉松”为核心架构，确保活动主线更清晰，资源配置更科学更集中，公众参与导向更明确，欢乐跑作为新增独立项目提前一天举办，有效降低了马拉松参与门槛，扩大了全民共享的覆盖面。同时，在延续“文体旅商”融合的基础上，首次将“农”元素纳入，升级为“文体旅商农”五位联动。
“马年第一跑”吸引力巨大，累计引流外地游客超过66.8万人次，形成强大消费集群。活动期间，投入消费券100万元，引导开展“消费满减”，推动近200家餐饮、酒店商户推出团购折扣、特惠套餐，配套让利2000万元，形成“乘数效应”。活动期间，江油各重点酒店入住率高达99%。
除此之外，此次活动不仅是川渝双城互动，更扩展至云贵地区体育部门参与;消费展汇聚绵阳全域区县特色;“千里涪江半卷诗”凝聚川渝九地文艺力量;旅游优惠政策联动市内及重庆巫山、广元剑阁、陕西西安长安区等地区，形成了跨省域多层次的区域协同示范效应。
消费季内涵与外延，多元业态的深度融合，有效将赛事流量转化为消费增量。据了解，窦圌山、李白故居等景区接待游客19.2万人次，同比上届消费季增长33%。枫顺老鹰茶、江油𤆵𤆵柑、生态腊肉等本土农产品通过参赛包等形式直达全国跑友，实现了品牌高效推广与销售渠道的拓展等。
2026年第六届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季(四川绵阳江油站)活动虽已落幕，但持续放大的“后消费季”效应正在路上。
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