4月20日，峨眉山上阳光灿烂，杜鹃花盛开，第五届峨眉山杜鹃花季在海拔3079米的金顶拉开帷幕，吸引了众多游客、跑友、旅行商以及网络达人齐聚于此。
峨眉山素有“杜鹃王国”的美誉，每年暮春至初夏，从山麓到山顶，约30种杜鹃形成全球罕见的垂直梯度杜鹃群落，特别是高山区“一十百千万”赏花线路，带来“佛国花海”视觉享受。4月—5月，沿洗象池—雷洞坪“一径芳华”及双水井—雷洞坪—接引殿“十里芳华”，可饱览美容杜鹃、海绵杜鹃、问客杜鹃等10余个品种。5月—6月，沿金顶—万佛顶深入“百花深处”，可欣赏金顶杜鹃、峨眉光亮杜鹃等峨眉山特有品种。
下午1时，开幕式仪式在《峨眉剑舞》表演中拉开帷幕。随后，峨眉山景区进行了文旅推介。
据悉，在本届杜鹃花季开幕的同时，也迎来了一期一会的山野盛会。今年升级为国家级赛事的2025中国山地越野公开赛(乐山·峨眉山站)暨“峨旅股份”杯2025峨眉山越野挑战赛于4月18日至20日举办，共吸引国内外选手4500余名。针对春季特色，设置了“春暖花开”挑战组，让选手在“万花初长”中穿越峨眉秘境、领略峨眉秀色。下半年，还将举办秋季赛，一站式呈现《登峨眉山》《峨眉山月歌》的诗情画意。
依托峨眉山“世界双遗产”资源禀赋，深化文体旅融合发展，峨眉山景区同步推出越野挑战赛线上赛、小红书有奖笔记征集、“dou来峨眉玩的flower”抖音话题挑战，吸引更多的人前来寻山访花。同时，还将通过开展花漾吉市、杜鹃花妆、非遗进景区等活动，打造春季限定体验，让游客来峨眉山玩得开心、耍得愉快。
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