近日，众信旅游集团发布《2025年暑期出游趋势报告》，揭示2025年暑期旅游市场呈现出“亲子主导、深度体验、结构性升级”三大核心特征。从众信旅游零售数据显示，截止到目前暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV较去年同期增长80%左右。随着免签目的地及国内目的地还在持续收客报名中，2025年暑期旅游市场有望成为最“火”暑期。此外，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军，带动暑期市场从复苏性增长向结构性升级转变。
从众信旅游零售数据来看，暑期亲子家庭占比预计将达六成以上，较2024年有进一步提升。亲子人群对于中长线旅游目的地需求旺盛，暑期研学、游学、亲子主题游产品咨询量明显提升。亲子家庭人群更愿意为“独特体验”及“舒适性”买单，“一价全含”产品成为主流选择。
2025年暑期旅游目的地丰富度进一步提升，产品选择更多。受到签证便利性、航班运力逐渐恢复及供应链优化等持续作用，共同推动市场复苏。短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等。长线目的地集中在英国、北欧、东欧、肯尼亚等。其中赴欧旅游总人数较去年同期增长76%左右，其中北欧及英国人数增长最为明显，增速分别为50%和75%。
此外，中东非、南美等小众旅游目的地出游人数较去年同期增长分别超103%及178%，坦桑尼亚、古巴、墨西哥、智利等小众目的地及全新玩法-欧洲长线邮轮等受到广泛关注。差异化体验突出目的地特色，吸引了游客的广泛关注。
从众信旅游2025暑期产品报名来看暑期市场正从“流量争夺”转向“价格重塑”，形成以品质化、个性化、差异化为核心的新竞争格局。此外，受到东南亚、东欧巴尔干、中亚等多国免签的影响，游客出境免签目的地进一步扩大，暑期免签选择更多。深度体验需求增加，也进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起，国内非遗体验游、深度游学游持续走热，促使新疆、云南草原游等主题线路成为国内出游新方向。消费需求方面，从休闲度假向更深层次的体验与提供情绪价值的文化+情感共鸣所转变。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示：“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化相信也将为旅游行业带来新的机遇与挑战。
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