近日，“泰国游客组团来四川避暑”的话题悄然冲上社交平台热搜。在许多人印象里，避暑似乎该往纬度更高的地方走，可这个夏天，四川却成了泰国游客的“清凉之选”。
这看似意外的现象背后，实则是四川暑期文旅市场持续“爆热”的生动注脚——
美团数据显示，进入6月中旬以来，全国“避暑游”搜索量同比上涨超664%，成都位列搜索量第二位;去哪儿平台截至6月24日的数据显示，成都已入选暑期热门城市TOP5。一场从本地到全国、从国内到海外的文旅热潮，正以成都为圆心，向全川蔓延。
就此，四川旅行社协会相关负责人坦言：“泰国游客来川避暑听着新鲜，实则是市场选择的必然。”
她介绍，四川有毕棚沟、四姑娘山、九寨沟等一众高海拔、低气温的避暑胜地，夏季平均气温20℃左右，与泰国动辄35℃以上的高温形成鲜明对比，“这正是我们向东南亚市场推广暑期游的核心卖点。”
更重要的是，近年来，以泰国为代表的东南亚地区已成为四川入境游最大客源市场。“我们观察到，东南亚游客对四川的兴趣点集中在避暑、佛教文化、大熊猫IP等领域，”四川旅行社协会相关负责人表示，为此，旅行社正针对性设计线路，如“川西高原避暑+乐山大佛礼佛”组合，或“成都大熊猫基地+阿坝州草原游”等套餐。
这样的热度，在成都的街头巷尾有最直观地呈现。春熙路的奶茶店前，操着各地口音的游客排起长队;宽窄巷子的茶馆里，竹椅间满是拍照打卡的身影;就连大熊猫基地的观景平台，也被举着手机的人群围得水泄不通。
一位从业两年的地接导游告诉记者，6月以来，她已接了6个旅行团，“从早到晚带游客逛景点、讲历史，微信步数每天稳坐朋友圈榜首。”平台数据更印证了这份热度：美团“毕业旅行”搜索高峰自6月8日开启，成都同时成为热门客源地和目的地;在去哪儿平台上，暑期成都酒店预订量同比显著增长，亲子游、毕业游群体占比超7成。
热度不仅来自国内游客。途牛旅游网《2025暑期出游趋势预测》显示，今年暑期四川出境游预订热度领涨，入境游同样火爆——除了泰国游客，意大利、新加坡等国的游客也将四川纳入暑期行程。有意大利游客直言：“成都是大熊猫最出名的城市，我专程来看看它们的生活环境，没想到这里的人这么热情，城市这么有活力。”这样的口碑效应，让越来越多外国游客将四川作为中国行的首站或必选地。
热潮背后，是四川文旅市场的持续深耕。
从航空铁路的“避暑专线”批量上新，到旅行社推出“小团游”“私家团”等个性化产品;从景区对服务细节的优化，到“网红”商圈与传统文化的深度融合，四川正以更丰富的供给、更贴心的体验，回应着游客对“诗与远方”的期待。
正如业内人士所说：“以前游客来四川看风景，现在他们更想感受‘安逸’的生活方式。这种从‘打卡’到‘沉浸’的转变，正是热度持续的关键。”
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