2025四川省冬季旅游季8日在四川阿坝州汶川县启动。在启动仪式上，新加坡、泰国、马来西亚、越南等东南亚国家的旅行商协会与四川省旅行社协会签署入境游合作协议，将为四川入境游市场注入新动能。
随着冬季游开启，一大批境外游客追着“蜀山暖雪”来到四川。当前，四川正通过完善“吃住行游购娱”全链条国际化服务，吸引全球游客前来体验巴蜀风情，四川省内主要景区入境游客数量显著增长。截至12月2日，今年以来成都边检站查验入出境外国人156万余人次，同比增长45.8%，入境外籍旅客排名前三的国家是泰国、马来西亚、新加坡。
新加坡经典旅游集团董事长蒋慧君分析称，免签政策落地与社交媒体传播，促使中国成为新加坡游客热门选择。四川独特的自然景观与冰雪资源，特别是九寨沟、黄龙及冬季滑雪产品，对东南亚游客具有持久吸引力。
成都乐道国际旅行社有限公司负责人王治力表示，四川凭借靠近东南亚的地理位置、灵活的短途高性价比产品，以及“山上玩雪、山下回暖”的独特舒适体验，在入境游市场具有竞争优势。现有免签政策已有效带动客流，若未来政策范围扩大，市场潜力将进一步释放。
为迎接全球游客，四川持续优化旅游服务环境。例如，成都天府国际机场设立境外来宾支付服务中心，提供支付、通讯等一站式便利服务;成都在全国率先实现境外银行卡直接刷卡乘坐公交;四川省内主要景区商圈广泛配备AI翻译屏、外币兑换点与外卡POS机，支付、沟通、购物退税更为顺畅。
泰国旅游观光协会会长徐佩山指出，泰国游客对四川雪山、冰川等差异景观兴趣浓厚，希望四川文旅部门进一步加大在泰国的推广力度。
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