马年春节临近，又迎来旅游的旺季。从“传统团圆模式，到“哪里团圆哪里就是家”的新理念，从走马观花地“打卡式旅游”到深度融入的“沉浸式体验”，越来越多家庭选择告别同质化过年，或接长辈团圆，或与亲朋好友奔赴他乡反向旅游，勾勒出一幅兼具烟火气与新鲜感的旅游出行消费新图景。
反向旅游打破传统格局
“大年初二就带爸妈去自贡看灯会!”成都市民张先生早早订好了高铁票，准备接父母到身边，然后来一场川南春节民俗光影之旅。他的选择，正是当下反向旅游热潮的一个生动缩影——传统“子女返乡”的单向团圆格局正被“反向过年”“异地团圆”的模式正在被打破。
美团旅行数据显示，2026年2月初至2月中下旬，“反向过年”的机票预订量同比增长84%，北京、上海、成都等城市跻身热门目的地前列。
与此同时，四川游客也纷纷放弃传统旅游路线，选择小众目的地解锁新奇体验。
“在网上看到揭阳的‘英歌舞’非遗表演，很有感染力。”成都市民袁女士一家选择春节前往广东揭阳，“不想再去三亚、西双版纳人挤人，这里的机票也比热门线路低，还能深度感受当地文化。”数据显示，春节期间揭阳的机票预订量同比增长166%，成都正是主要客源地之一。
1月30日上午，四川国旅(眉山分公司)的运营经理牟超正在给到店客人介绍旅游线路。“近期到线下咨询和预订出游的客群，以家庭和年轻人为主。”牟超表示，“三亚、东北依然是热门目的地，潮汕地区也颇受欢迎，大家还是喜欢闹热有年味的地方。”
冰雪旅游带动“南北互换”
反向旅游持续升温的同时，冰雪旅游成为马年春节出行的另一大热点，“南北互换”的出行格局愈发明显。
携程发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，用户近期关于春节旅游的提问中，以哈尔滨、雪乡、长白山、漠河为代表的北方城市/景区相关的提问占比相较去年春节前增长21%，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖目的地提问占比相较去年春节前增长56%;南北两大方向均备受关注。
“目前的滴滴包车热门线路中，成都武侯祠锦里—宽窄巷子—春熙路太古里位列其中。”滴滴包车在2025年12月上线线路包车服务，目前已开通北京、成都、哈尔滨等城市，提供1日至多日行程。北京至崇礼滑雪场、哈尔滨附近的雪乡国家森林公园至亚布力滑雪场，也跻身热门包车榜单。
为契合冰雪消费需求，各大航空公司也纷纷发力。记者了解到，围绕冰雪旅游、越冬旅游、务工返乡等出行需求，四川航空增加双流、昆明、三亚等地运力投放。聚焦不同客群需求，四川航空推出一系列定制化出行产品。针对家庭旅客推出多人立减优惠及文创赠礼，面向学生群体打造“学生畅飞包”，并推出“机票+酒店+接送机+餐食”一站式春节旅居套餐，覆盖西双版纳、三亚、泉州等热门目的地。四川航空还组建了“川航雪友福利社”社群，专为滑雪爱好者定制新疆滑雪出行套餐，一站式搞定机票、酒店和滑雪接送服务。中国国际航空则推出“乘云向雪”主题活动，购买冰雪畅行权益卡可享受200元机票优惠券，进一步降低消费者出行成本。
与此同时，四川省内短途冰雪体验也备受青睐，西岭雪山、瓦屋山等本地冰雪景区，凭借便捷的交通和丰富的冰雪项目，成为不少家庭短途休闲的首选。成都市民柏青松表示，“放假准备带家人去西岭雪山滑雪、看雪，既能放松心情，又能感受冰雪乐趣。”
亲子家庭出行意愿强，年轻人注重“情价比”
“从出行人群来看，亲子家庭成为春节出行的核心群体，截至目前，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。”携程的相关负责人介绍，“同时，亲子度假需求带动相关消费攀升，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。”
携程数据显示，春节期间错峰出行性价比凸显，国内段春运机票若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价下降明显，部分航线便宜近三成，“广州—成都”“上海—郑州”等探亲航线降幅最为明显。
对于选择就地过年的人群而言，“情价比”已取代“低价”成为核心消费导向，花小钱收获大快乐、寻找情绪价值，成为年轻人的过年新方式。
“用一杯奶茶的钱看一场‘开放麦’，体验一次攀岩或是马术;花9.9元沉浸于古法制香的宁静、感受室内蹦极让肾上腺素飙升，在不同的主题体验中切换，收获成倍的快乐。”一名成都年轻市民告诉记者。此外，汉服旅拍、民俗手工体验等等新兴需求也在不断涌现。
“过年不是非得守着老规矩。”成都东大街一家咖啡馆里，一名年轻父亲表示，“只要一家人在一起，吃顿火锅也好，出去走走也罢，甚至去冰天雪地里打个滚，都是最踏实、最幸福的好年。”
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