今年以来，国内、省内疫情出现多发散发状况，突发因素超出预期，四川省消费市场随之走出一条波动曲线：一季度消费市场恢复较好，实现平稳开局;四五月份受疫情冲击，社会消费品零售总额增速下滑明显。5月下旬以来，随着相继出台的系列促消费政策有效实施，四川消费市场呈现回升态势。
近日，四川省统计局发布数据显示，今年1—6月，全省实现社会消费品零售总额11750.5亿元，同比增长0.6%，高于全国平均水平1.3个百分点。在10个经济大省中，四川增速和规模均居第六位。
稳增长，促消费。今年上半年四川多端发力，顺应消费需求升级趋势，不断打造消费新场景，为消费者创造更安心顺心的环境。
再造消费新场景
夜间经济和潮流品牌推高商圈人气
随着暑假全面开启，成都宽窄巷子里弥漫了青春的气息。6月25日，一场名为《在宽窄，致青春》的沉浸式主题秀登场，烘托出毕业季的氛围。每周末20时30分如约上演的这场青春主题秀，成为了宽窄巷子最新的休闲方式。
“通过互动演绎的形式，邀请市民游客走街串巷，参与演出，一起演绎宽窄巷子300年的市井故事。活动一经推出，不仅获得了宽窄巷子众多商家的积极响应，也得到了游客追捧。”成都宽窄文创产业投资集团有限公司品牌总监唐伟介绍，相较于过去偏重于单向的营销方式，宽窄巷子这一次以演出互动的方式打造消费场景，在展现成都宽窄文化、幸福底色的同时，也进一步带动街巷内文旅餐饮商家复苏。
人气聚人气，巷内商户私房菜、小吃、零售等也在快速恢复。唐伟透露，6月上半月，宽窄巷子日均游客量恢复到2.5万人左右，至6月底，宽窄巷子整月营收额恢复至去年同期的80%。
绵阳则通过打造潮流地标，积极培育“乐玩绵州”新场景，时尚消费进一步凸显。绵阳市商务局相关负责人介绍，今年以来绵阳着力打造消费中心城市，优先支持品牌首店入驻城市综合体、大型商场、特色街区;对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构等开展的有影响力的大型新品发布活动，其宣传推广、场租和展场搭建等能得到一定补助。
“一批国内外原创品牌、年轻潮牌首店接连入驻。”该负责人表示，新兴品牌与传统品牌借助集合店、主题店、限时店、概念店等独特消费场景，为绵阳市民提供了新鲜感、获得感，进一步激发了消费活力。
打造新消费场景，泸州则走的是小众文化路线。该市计划以特色商业街区串连城市生活消费圈。其中，以“春雨路—动车站干线”为主线，整合餐饮资源，打造特色餐饮街区，助推小微餐饮企业做大做强;打造小市宝莲街—泸州窖池群—蒋兆和故居陈列馆特色街区，打造泸州版“洪崖洞”，为消费者带来更多新鲜的消费体验。
“真金白银”育市场
购车补贴加持下新能源汽车供不应求
近段时间，省内各大汽车销售4S店、核心商圈卖场内，不少计划购买新能源汽车的市民发现，付款提车普遍要等待2个月以上时间。
绵阳涪城区的国华强劲汽车销售服务有限公司，主要售卖比亚迪汽车。进入6月中旬以来，到店咨询汽车的消费者明显增多。消费者张恒在仔细比对了几款车型后，很快就决定下手了。“我看中的车型还能申请政府2000块的买车补贴，趁这个机会索性就把车订了。”
在短时间内就预订了新车，这样的消费者并不少。“一方面是大众家庭对汽车升级换代的需求持续释放，另一方面也是减购置税、发汽车消费补贴、商家让利优惠等多方面利好刺激，进一步激活了汽车消费市场，呈现购销两旺的态势。”国华强劲比亚迪4S店总经理谢兵透露，6月中旬以来，该门店汽车销量环比增长50%，仅6月单月的汽车交付量已突破200台大关。
在德阳，购买裸车价格低于10万元的新车，给予消费者1500元现金补助;购买裸车价格高于10万元的，给予3000元现金补助。6月25日，德阳经济技术开发区第二届惠民购车月活动启动，近50家汽车经销商积极参与。新车补助，助力惠民购车月小小地火了一把。
在成都，为期一个月的“成都公园城市绿色消费促进活动”开幕，新能源汽车试驾、碳积分赢大礼、绿色商场优惠等活动同台亮相，既赚足了人气又增添了商机……
夏季家电产品销售也迎来了“小阳春”。“既能享受公司优惠价格，又能得到政府消费补贴，对拉动销售很有用。”长虹美菱绵阳分部市场总监冯瑞宁说，6月下旬，长虹美菱的门店增加了30%的客流量，销售业绩达2000多万元。
在政策进一步刺激下，消费需求持续释放，包括绿色智能家居、露营、健身等更多领域加速回暖。“消费信心和预期得到修复和提升，前期被抑制的需求逐渐释放，更多休闲新消费需求也开始活跃。”相关专家表示，这些消费新气象将起到很好的带动作用，推动消费市场整体复苏。
做大“红包”总量
近7亿元消费券拉动消费逾54亿元
四川省消费市场加速回暖，既有暑期经济的加持，也少不了背后一揽子的政策与活动支持。
“今年以来，通过出台政策，优化环境，实行各种补贴优惠政策，全面激发了消费市场潜力和市场主体活力，促进了消费市场的加快回升。同时，通过引导企业‘唱戏’，动员各类市场主体积极参与，做大消费券‘红包’总量。”省商务厅相关负责人表示。
据不完全统计显示，目前全省已有18个市州发放消费券6.95亿元，直接拉动消费54.23亿元以上，消费市场潜力和市场主体活力持续提升。
不过，市场要真正恢复人气、回归常态，还尚需时日。业内人士指出，尽管消费市场持续回暖，消费市场仍存在外来消费减少、消费意愿收紧、新消费格局下营商环境需提升改善等问题。
在中国贸促会研究院副院长赵萍看来，除了解决上述问题，如何挖潜力、扩增量也值得进一步研究。“广袤的县域农村消费市场，是进一步挖掘消费潜力的新空间。”她表示，农村消费近年来保持快速增长势头，但仍存在许多制约消费潜力释放的因素，应进一步完善县域商业体系，优化农村消费供给，进一步促进农村消费潜力释放。
进入2022年下半场，四川如何构建更有活力的消费市场?商务厅相关负责人表示，疫情仍是影响消费恢复的主要因素，但四川消费稳中向好的基本面没有改变。“从调研来看，各地均迅速行动，抓好各项促消费政策的落地落实，6月以来，零售、汽车、家电、餐饮等主要支撑指标正在恢复。”
该负责人表示，下一步将重点围绕加力加持政策、强化正向激励、促进外来消费、扩大重点消费、挖掘乡村消费、办好促销活动、升级消费载体等方面协同发力，具体包括：针对餐饮、零售等重点行业和汽车、家电等大宗商品，出台新一轮刺激消费政策;抢抓办会窗口期，支持办好西博会、科博会、农博会、糖酒会、旅博会、成都国际车展等品牌展会，吸引外来消费;实施县域商业建设行动，启动第一批行动县建设，支持乡镇改造提升大中型超市、农贸市场和商贸服务中心，鼓励乡村发展新型连锁便利店;实施“十四五”消费新场景培育计划，推进步行街改造提升，推进智慧商圈、智慧商店建设，新认定100家四川老字号等。“随着各项政策效应的逐渐释放，消费还将持续恢复回暖。”
随着7月上旬全省文化和旅游消费季陆续启动，举办的各类文旅促消活动达300场次，客观上带动了全省旅游市场的升温。近期，九寨沟日均接待游客2万人次以上，创今年新高。7月起，成都逐步恢复10条国际国内航线，国航在暑期增加近900个班次，新增客座6万个，抢抓暑期经济等一系列传统消费旺季窗口期。
值得一提的是，7月中旬，四川省部分市州还将启动新一轮消费券发放工作。泸州、绵阳、内江、广元、凉山等地将聚焦汽车、家电、餐饮消费，继续推出系列优惠政策。
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