2月4日，四川省文化和旅游厅举行2026年春节文化和旅游活动新闻通气会，会上发布了全省春节文旅活动安排。春节期间，全省各市州将深挖本土文化底蕴，结合春节民俗特色，推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动。全省文旅系统计划推出各类促消费活动近3000场，并统筹安排发放超3000万元文旅消费券，为广大游客和市民打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验。
2000多年前，四川阆中先贤落下闳确立“孟春正月为岁首”，让正月初一成为华夏民族共同的文化记忆。马年春节，全省将重点挖掘这一独特资源，以“春节原乡探星马上入川过年”为主题，创新推出春节主题研学旅游活动。作为“春节文化之乡”，南充将开启39天超长春节庆典，从腊月初八持续至正月十六，推出8大核心活动及200余场特色演艺。通过精心编排50余项、260余场文艺演出，开展舞龙舞狮集中展演、丝路主题新春巡游等活动，让游客沉浸式体验“春节原乡”的文化魅力。
在挖掘传统民俗的同时，四川各市州也纷纷将现代科技与时尚元素融入传统年俗，打造具有时代新意的文旅场景。绵阳作为“中国科技城”，将重点推动科技与传统深度融合，推出“永远的盛唐”VR体验展、“科技之光·智能机器人”迎新春活动等特色项目，让游客在方特、中华大熊猫苑等景区体验“科技感年俗”。
遂宁以“马上入川遂宁邀您来过年”为主题，以“新春四味”为主线，策划推出了100余项覆盖全城、贯穿全时、全民参与的文化体育旅游活动。其中，“光影绘春”板块将在圣莲岛等地上演新春无人机灯光秀;“国潮嬉春”板块举办国风动漫嘉年华，设置汉服体验、潮玩市集等场景;“温情暖春”板块联动290余家餐饮商家让利，聚焦国潮、汽车、年货等领域优化消费环境。
各地还立足本土资源，通过区域联动展现独具特色的地域风情。内江文旅推出“游成渝古道·享甜城年味”新春活动季，以内江糖业博物馆开馆为序幕，围绕甜文化核心，串联全市节庆亮点，策划百余场文旅活动，形成一条覆盖全域的成渝古道特色旅游体验路线，包括市中区川南大草原“猪猪侠遇上白龙马—甜城寻年记”奇幻盛宴、大千园广场“甜城甜歌”群众歌手大赛，隆昌云顶寨的沉浸式剧本杀、威远船石湖新春集市等。同时内江文旅携手自贡开展了“票根相伴畅游内江”惠游活动，游客凭自贡灯会门票可在内江57家精品酒店和15家景区景点享受折扣优惠。
为了让游客“马上入川，好玩也实惠”，四川文旅福利持续加码。前期四川已面向全国发放10万张免费景区门票，春节期间还将统筹发放超3000万元文旅消费券，全面覆盖景区、酒店、餐饮、演艺等场景。同时，联动四川银行投入300万元资金支持，联动同程旅行发放2026元新春红包，联动美团推出“马年集马”等活动。南充阆中古城、天宫院等地免费提供5000张门票，西山风景区免费提供10万张门票，凤仪湾、八尔湖等景区对特定姓氏或属相的游客实行免票政策，阆中古城机场抵达游客、穿正规汉服游客可享古城“一票通”折扣。
面对出游高峰，全省文旅系统将开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，优化便民服务，规范市场秩序，筑牢安全底线。通过增设文旅咨询台与志愿服务站，整治虚假宣传、低价游等乱象，对A级旅游景区、星级酒店开展全方位安全排查，全力营造安心、舒心、放心、暖心的文旅消费环境，迎接八方游客“马上入川”。
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